مفهوم کلمات کلیدی

یکی از مهمترین اصول ، دقیق شدن و فوکوس کردن روی کلمات کلیدیه. اما شاید شما به دنبال تصور شفاف تری درباره کلمات کلیدی هستین و بخواین بدونین به چه دلیل بعضی کلمات از نظر گوگل به این نام میگن؟
گوگل وقتی که در میان سایتا جست و جو می کنه تا سایتای جور واجور رو رتبه بندی کنه، بهترین سایتا رو در قسمت داده های خود ثبت می کنه تا وقتی که کاربر به دنبال مطالب مربوط به داده های جمع آوری شده، خیلی سریع این لینکا رو در اختیار کاربر بذاره. اما گوگل هم یه سیستمه و هوش مصنوعی داره نمی تونه همه کلمات و عبارات رو تشخیص بده به خاطر همین واسه هر موضوعی یه سری کلمات رو به عنوان کلمات خاص در نظر میگیره و مطالب سایتا رو متناسب با این کلمات دسته بندی می کنه تا کاربرد در زمان سرچ موضوعات مورد توجه خود، از این کلمات استفاده کنه و خیلی سریع به نتیجه برسه. به خاطر همین به این کلمات، کلمات کلیدی می گن.

وقتی که ما در مورد‬ معنی کلمات کلیدی صحبت میکنیم‬ باید یادتون باشه که‬ تموم اینا به موتورهای جستجو بستگی داره.‬ موتورهای جستجو لوازم لازم رو واسه جستجوگران تعبیه میکنن‬ و کلا ما از لطف‬ موتورهای جستجو واسه پیشرفت شکلای جور واجور‬ روش هدف دار کلمات کلیدی استفاده میکنیم‬. تنها کاری که میتونیم انجام بدیم‬ تاثیر گذاشتن بر موتور جستجوئه به طوری‬ که براتون فایده ای داشته باشه.‬ مهمتر از اون درک چگونگی کارکرد موتورهای جستجوئه‬ و واسه این اتفاق موتورهای جستجو‬ باید به اطلاعات موجود در وب‬ سایت شما دسترسی داشته باشن‬ تا بتونن واسه رسیدن به رابطه‬ درست، شما رو آزمایش کنن.‬

موتور جستجو و معنی کلمات کلیدی

یکی از اصلی ترین بخشهای چگونگی کارکرد موتورهای جستجو‬ مبتنی بودنش بر برنامه نرم افزاری‬ است که وب سایتی رو بازدید کرده و‬ محتویات موجود در اونو دانلود میکنه.‬ این برنامه نرم افزاری معمولا با‬ نام بوت، عنکبوت یا خزنده معرفی میشه.‬ از واژه های مختلفی واسه اون استفاده میشه‬ ولی همه شون به یه معناست چون‬ موتورای جستجو وب‫ سایتی رو تو یه‬ لینک در سایت د‫یگر پیدا میکنن. اونا صفحه ای رو در اون لینک پیدا میکنن‬، اونا صفحه رو دانلود کرده و بعد بقیه صفحه ای‬ که پیدا کردن رو درخواست میکنن‬.‬ واسه خیلیا این موضوع غافلگیر کننده س ولی در آخر‬ موتورهای جستجو همه صفحات رو‬ در سایت پیدا کرده‬ و اونا رو از روی سرور دانلود میکنن‬ و بعد وقتی که جستجویی در موتور جستجو انجام می دیم‬ در اینترنت به صورت زنده جستجو نمی کنه،‬ در واقع پایگاه داده ها رو جستجو میکنه.‬ در مورتوهای جستجو از یه الگوریتم رتبه بندی (رتبه بندی)‬ استفاده میشه و نتیجه ای از همه کپیای‬ سایت رو دریافت میکنه که‬ در پایگاه های داده های موتور جستجو هست‬ پس اولین مشکل در پیشرفت کلید واژه ها‬ درک این موضوعه که معماری‬ سایت ما عامل ای کلیدیه‬. خوش ساز بودن سایت اهمیت‬ داره، چون اگه سایت به شکل بدی ساخته شده باشه‬ موتورهای جستجو نمی تونن به همه صفحات‬ موجود در سایت دسترسی داشته باشن.‬

ما کارای زیادی میتونیم انجام بدیم‬ که اونا رو بلاک کنن‬ ولی باید تلاش کنین تا معماری سایت باز باشه‬ تا موتورهای جستجو بتونن وارد اون شده و‬ لینکهایی که بین صفحات قرار داره‬ و به وب سایتای دیگه میره رو ببینن‬ و وقتی که صفحه رو دانلود میکنن واژه ها رو‬ در کدها و محتواا ببینن تا موضوع سایت‬ و صفحه رو بفهمن و چگونگی‬ ساختمون اون در مقایسه با وب سایتهای دیگه رو دریابند‬ بعد موتورهای جستجو اطلاعاتی رو مبتنی‬ بر چگونگی جستجوی شما در پیدا میکنن‬. ترکیبی از واژه های موجود در باکس جستجو هم‬ میتونه باعث شه تا موتورهای جستجو نوع اطلاعاتی که شما‬ به دنبالشین رو در یابد‬ و بعد یافته ها رو براساس اون به شما برسونه‬. ‬‬‬یادتون باشه که هر چقدر هم کار شما در سئو سایت خوب باشه ولی کلمات نامناسبی انتخاب کنین اصلا نمی تونین به جایگاه ادلخواه خود برسین. در سئو و بهینه سازی سایت قدم اول و بسیار مهم انتخاب کلمات کلیدیه.

سئو

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای مفهوم کلمات کلیدی بسته هستند

چرا ترافیک گوگل به روسیه و چین هدایت شد؟

روز دوشنبه در اتفاقی یهویی حجم خیلی از ترافیک گوگل به سمت سرویس دهنده های روسیه و چین سرریز شد. حال در این مطلب می خوایم به این سوال جواب بدیم که به چه دلیل ترافیک گوگل به روسیه و چین هدایت شد؟

روز دوشنبه این هفته، بخشی از جریان ترافیک اینترنت که قرار بود از راه پلتفرم ابری گوگل هدایت شه، به مدت دو ساعت سر از مسیرهای پیش بینی نشده ای در روسیه و چین درآورد.

گوگل عنوان کرده که تقریباً تموم ترافیک هدایت شده از طرف مرکز سرویس هاش رمزگذاری شده هستن و فارغ از محتوای اونا، در جریان حادثه هیچ خطری متوجه اونا نبوده.

در اون ساعت، همزمان با عبور ترافیک از سوئیچ آی اس پیا، بعضی موسسات نظارتی مثل ThousandEyes، نشونه هایی از حملات داغون کننده BGP Hijacking دیدن.

در این حملات با دستکاری قرارداد دروازه ای مرزی یا به اصطلاح BGP، به طور خودکار سرویس دهندگان اینترنت درگیر کنترل و هدایت ترافیک وب برابر با برنامه ریزی اخلال گر می شن.

برنامه ریزی

مشاهدات ThousandEyes نشون دهنده اصلاح راه ترافیک گوگل از آی اس پی Transtelecom روسیه به ChinaTelecom از راه Nigerian ISP Main Oneه. الکس هنثورن ایوون جانشین مدیر بازاریابی این موسسه در ادامه میگه:

این اتفاق واسه ترافیک مربوط به آی پیای روسیه، چین، نیجریه و بیشتر از ۱۵۰ آی اس پی دیگه اتفاق افتاده که بسیار مشکوکه و نمی تونه یه خطای ساده باشه.

BGP Hijacking یه حمله داغون کننده و جدیه که به وسیله مجرمین و عوامل دولتا واسه رهگیری ترافیک وب یا دچار مشکل کردن یه سرویس خاص در نقطه هدف مثل گوگل، اجرا می شه.

البته بعضی وقتاً نوع فایده مندی از اجرای این فوت وفن به نام BGP Hijacking تصادفی هست که به قصد اصلاح و بازسازی ساختار مسیریابی یه شبکه اجرا می شه.

در هر دو صورت این اصلاح مسیرها وقتی اتفاق میفته که قطعی می شه یه آی اس پی بلاکی از نشانیای آی پی داره و ترافیک رسیده از طرف اونا رو کنترل نمی کنه.

این حمله می تونه یه حقه عامدانه باشه یا اگه خوشبین باشیم می تونه یه خطای پیکربندی ساده باشه که موجب مشکل شده، اما از قصد نیس.

رولند دابینز مهندس ارشد شرکت Netscout میگه:

اینجا مشکلی اصلی، شکست در اجرا و اعمال الگوریتمای موجود در روشای ایده آل (Best Practice) طراحی شده در نشستای مسیریابا هستش.

مشکلی

روشای ایده آل (Best Practice) بسیار کمی وجود دارن که آی اس پیا باید واسه پرترافیک و امن نگهداشتن مسیرهای BGP، اجرا کنن.

اما این روشای ایده آل بسیار مهم هستن، چراکه در زمان اتفاق نشت ترافیک (Traffic Leak) با اعمال فیلترهایی، خطاها و مسیرهای تولیدشده ناشناس رو شناسایی کرده و کلاً مسیرهای مشکل ساز جدید رو مسدود می کنن.

با این وجود همه آی اس پیا این روش دفاعی رو به کار نمی برن. مثلاً در همین حادثه که گوگل رو ناراحت کرد، ترافیک نه بر بستر مسیرهای امن و بهینه موجود در جدول مسیریابی مسیریابایی که اون الگوریتما در اون اجرا شده، بلکه در راه آی اس پیایی که گاردهای BGP رو فعال نکرده ان در سرتاسر شبکه پخش شده؛ و این کارشون منتهی به مسیریابیای بی انتها و مبهم شده.

صبح روز گذشته، آی اس پی Main One نیجریه در اظهاراتی گفت:

خطایی که در جریان به روزرسانی برنامه ریزی شده شبکه ما پیش اومده بود و دلیل اونم مشکل پیکربندی فیلترهای BGP ما بود، باعث این اتفاق شد. ظرف ۷۴ دقیقه این خطا برطرف شد.

با این اوصاف به نظر می رسه آی اس پیای روسیه و چین و شاید مابقی آی اس پیای درگیر، راه جدیدی رو واسه ترافیک گوگل تعیین کردن، چراکه خودشون واسه این اتفاق آماده نبوده و پیکربندیای محافظتی لازم رو اعمال نکرده بودن.

قراردادای زیرساختی اینترنت ده ها قبل و تو یه فضای عملکردی متفاوت نوشته شدن، و خیلی از اونا به خاطر پیشرفت ضریب اطمینان نیازمند اصلاحات و بازنگریای اساسی هستن.

بخاطر این واسه رمزگذاری ترافیک وب از راه HTTPS اقدام شد و ایمن سازی روند پیدا کردن اسمای دامنه (DNS Lookup) که به خاطر جلوگیری از رصد کارکرد کاربران و یا همین اصلاح مسیرهای داغون کننده انجام می شه، هم رشد خوبی داره.

بعد اون، آی اس پیا و شرکتای زیرساختی هم دست بکار شده و شروع به اجرا یه لایه محافظتی به نام ((RPKI (Resource Public Key Infrastructure – سازوکار کلید عمومی واسه منابع) کردن که می تونه از راه ایجاد یه ساختار که به صورت رمزگذاری شده اعتبار مسیرهای BGP رو تایید می کنه، امکان اتفاق حمله های BGP Hijacking رو به صفر برسانند.

مثل قراردادای HTTPS و DNSSEC، سازوکار RPKI پس از اجرا به وسیله نهادهای ارائه دهنده زیرساخت اینترنت، تنها مبادرت به مراقبت از مشتریان اونا می کنه.

اثرات این حادثه غیرعادیه، چراکه بعضی مسیریابای گوگل و چند مسیریاب مهم دیگه تصادفاً از کار افتادن. اما اینجا مشکلی اصلی، شکست در اجرا و اعمال الگوریتمای موجود در روشای ایده آل طراحی شده در نشستای مسیریابا هستش.

راه حل اونم اینه که اپراتورهای شبکه با جامعه جهانی اپراتورهای شبکه در قرار گرفتن این فیلترها مشارکت کرده و به سمت اجرا RPKI برن.

راه حل

هرچند ً حادثه اتفاق افتاده واسه گوگل، هک و خرابکاری نبوده و ماجرای مبهمی داره، اما اثراتش در روز دوشنبه واسه کاربران رو بوده و نشون میده که حل مشکلات بخش BGP لازمه. قبل از اینم از این محل اتفاقات داغون کننده ای اتفاق افتاده و بازم احتمال اتفاق دوباره اون هست.

مشکلات

منبع: zoomit.ir

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای چرا ترافیک گوگل به روسیه و چین هدایت شد؟ بسته هستند

دوره آموزشی تصویری جامع بازاریابی ایمیلی

ایمیل مارکتینگ یا بازاریابی ایمیلی یکی از مهمترین وسایل بازاریابی اینترنتیه، که با به کار گیری اون میشه فروش آنلاین و هم اینکه بازدید سایت رو بالا برد.

بازدید سایت

در دوره بازاریابی ایمیلی شما خواهید آموخت چیجوری یه سیستم ایمیل مارکتینگ راه اندازی کنین و به کمک اون بتونین به بهتر شدن دائمی فروش آنلاین و ایجاد سیستم مشتریان وفادار بپردازید.


۲۴۵,۰۰۰ تومن
۳۰ جلسه آموزشی تصویری

حجم دوره: ۶۳۵ مگابایت

زمان دوره: ۳ ساعت و ۳۵ دقیقه

این محصول دارای گارانتی اثربخشیه

خرید دانلودی محصول

بازاریابی ایمیلی یکی از روشای بازاریابی اینترنتیه که بازدهی خیلی بالایی داره، اگه کار و کاسبی اینترنتی دارین و یا می خواین یه کار و کاسبی اینترنتی راه اندازی کنین، بدون داشتن یه سیستم ایمیل مارکتینگ هیچوقت نمی تونین یافته های فوق العاده بدست بیارین.

شاید واسه شما این موضوع که حتی کسب و کارایی مانند: رستورانا، فروشگاه های غذایی، فروشندگان مصالح ساختمانی، شرکتای بیمه، ارائه کنندگان لوازم ساختمانی با به کار گیری ایمیل مارکتینگ می تونن بازدهی خود رو زیاد کنن کمی عجیب باشه اما این موارد در کشور ایران تست شده و بازدهی داشته.

کشور ایران

این موضوع که شما در چه زمینه ای فعالیت می کنین و ایمیل مارکتینگ در کار و کاسبی شما می تونه به درد بخور باشه یا خیر از یاد ببرین. یه سیستم ایمیل مارکتینگ واسه هر کار و کاسبی ای مناسبه اگه:

    • سیستم ایمیل مارکتینگ به درستی اجرا شه
    • از نرم افزارهای تخصصی که واسه این موضوع موجود هستن استفاده شه
    • کمپینای ایمیل مارکتینک با هدف و برنامه ریزی اجرا شن
    • برنامه ریزی

    • ایمیلایی ایجاد شه که بدون اسپم شدن به اینباکس برن
  • و نوشته ایمیلا به شکلی باشه که اندازه باز شدن و کلیک شدن اونا بسیار بالا باشه

اگه موارد فوق به طور درست اجرا و اجرا شن به جربزه میشه گفت که سیستم ایمیل مارکتینگ می تونه هر نوع کار و کاسبی ای رو از این رو به اون رو کنه و باعث رونق و افزایش مشتریان و در آخر افزایش فروش اون کار و کاسبی شه.

اما اگه صاحب یه کار و کاسبی اینترنتی هستین و هنوز سیستم ایمیل مارکتینگ ندارین باید این موضوع رو بدونین که هر روز افراد بسیار زیادی رو که به کار و کاسبی شما علاقه مند هستن از کفتون میره و همین موضوع باعث می شه تا شما مجبور باشین به طور پیوسته هزینه های زیادی رو واسه تبلیغات و زنده نگه داشتن کار و کاسبی خودتون هزینه کنین. با داشتن یه سیستم ایمیل مارکتینگ و اجرای کمپینای منظم خیلی راحت می تونین بعد از یه مدت بدون هزینه های اضافی فروشای دائمی و پیوسته رو تجربه کنین.

دوره بازاریابی ایمیلی یه دوره جامعه که از ابتدایی ترین موارد در بازاریابی ایمیلی تا تخصصی ترین نکات در ارسال ایمیلای پول ساز و با بازدهی بالا در اون توضیح داده شده. در این دوره آدمایی که تا کنون اصلا با ایمیل مارکتینگ آشنایی نداشتن تا آدمایی که حالا یه سیستم ایمیل مارکتینگ دارن و تمایل به بهتر شدن بازدهی و افزایش فروش از راه اونو دارن در نظر گرفته شده.

از موارد اولیه تا تخصصی ترین مطالب آموزش داده شده و همونطور که در بخش خرید محصول توضیح داده شده، این محصول با در نظر گرفتن نیاز خریداران و پرسشای اونا بروزرسانی می شه و مطالب جدید به صورت رایگان در اختیار خریداران قرار می گیره.

پس از دیدن این دوره چه خواهید آموخت:

    • ایمیل مارکتینگ و استاندارد واقعی اون که در سایتای بزرگ انجام می شه چیه
    • به چه دلیل ایمیل مارکتینگ بهترین روش تبلیغاتیه
    • چیجوری لیستی از مخاطبین علاقه مند به کار و کاسبی خودتون رو جفت و جور کنیم
    • روشای جذب ایمیلای واقعی از بازدید کنندگان چیه
    • چگونگی محاسبه و و پیداکردن بهترین زمان فرستادن ایمیل در کار و کاسبی خودتون
    • چگونگی ساخت تقویم ارسال خبرنامه براساس الگوی رفتار مشتری
    • آشنایی کامل با نرم افزارهای ارسال ایمیلای تحت وب
    • آموزش تصویری کار با یه سیستم ایمیل مارکتینگ به صورت کامل
    • روشای جفت و جور ویزا کارت و نرم افزارهای خارجی ایمیل مارکتینک
    • چگونگی ساختن یه پیشنهاد جذاب با ایده پیتزای خوشمزه
    • پیتزا

    • چیجوری هزینه های فرستادن ایمیل گروهی رو کاهش بدیم
    • ساخت الگوی رفتار مشتری و تغییر روش هدف دار جهت کاهش لغو عضویت کاربران
    • روشای افزایش فروش و بازدید قطعی با ایمیل مارکتینگ
    • چگونگی ساخت دوره های آموزشی آنلاین ایمیلی
    • ساخت ایمیلای خودکار ارسال شونده و برنامه ریزی شده
    • اتصال سایت به پنل ایمیل مارکتینگ و ارسال خودکار ایمیل به کاربران
    • روشای فوق العاده و تست شده واسه جلوگیری از اسپم شدن ایمیلا
    • اصول ساخت ایمیلای پربازدید و با کلیکای بالا
    • بهبود دائمی بازدهی ایمیل مارکتینگ با روش A/B
    • بهینه سازی ایمیلا و رموز به کار گیری مالتی مدیا و عکسا در ایمیل
    • بهترین نشانی واسه فرستادن ایمیل کدامه که اسپم نشیم!
    • روشای شخصی سازی ایمیلا و افزایش چشم گیر بازدهی
    • ساخت قالب اختصاصی ایمیل و برندسازی در ایمیلای ارسالی
    • اصول ساخت بستر مناسب در سایت واسه بالا بردن بازدهی ایمیل
    • ساخت ایمیلای عکس العمل گرا واسه باز شدن در موبایل و تبلت
    • موبایل

  • بررسی صفحات فرود موفق در دنیا به صورت تصویری و تحلیل دلایل موفقیت اونا
  • راه های سریع و ساده تولید محتوا واسه شروع بازاریابی ایمیلی چیه
  • واسه ساخت محتوا به چه نرم افزارا و امکاناتی نیاز داریم
  • چیجوری خیلی سریع همه نرم افزارها و امکانات رو بدون داشتن تخصص آماده کنیم
  • چیجوری فایلای مالتی مدیای جذاب واسه صفحات فرود بسازیم
  • چیجوری محتوایی تولید کنیم که واسه مخاطبین جذاب باشه
  • صفحات فرود چه هستن و چیجوری باید اونا رو بسازیم
  • ساخت صفحات فرود حرفه ای بدون نیاز به کدنویسی
  • پس از جفت و جور لیست ایمیلا چیجوری شروع کنیم تا بهترین نتیجه در زمان کوتاه بدست آید
  • آموزش تخصصی بازاریابی ایمیلی واسه مشاورین املاک، فروشگاه های آنلاین، آموزشگاها و رستورانا به شکل نمونه های واقعی
  • چیجوری ۱۲۰۰۰ ایمیل رایگان در ماه واسه کاربران خودتون بفرستین و ۱۰۰% در اینباکس باشه

این دوره در ۳۰ جلسه جفت و جور شده و بروزرسانی میشه.

لطفا واسه آشنایی بیشتر با این دوره ویدئوی معرفی اونو ببینین:

واسه دانلود رایگان فایلای تصویری معرفی این دوره به صفحات زیر مراجعه کنین

در این سه فایل تصویری با ایمیل مارکتینگ و تاثیر اون در هر نوع کار و کاسبی ای آشنا میشین

چیجوری با بازاریابی اینترنتی کار و کاسبی خودمو از این رو به اون رو کردم؟ (قسمت اول)

چیجوری با بازاریابی اینترنتی کار و کاسبی خودمو از این رو به اون رو کردم؟ (قسمت دوم)

چیجوری با بازاریابی اینترنتی کار و کاسبی خودمو از این رو به اون رو کردم؟ (قسمت سوم)

واسه اولین بار در ایران یه جور جدید از اجناس آموزشی رو تجربه کنین

اجناس دیجیتال مدیر وب با در نظر گرفتن درخواست خریداران و اطلاعات جدیدآپدیت می شه و فایلایآپدیت واسه خریداران همیشه رایگان ارائه می شه.

دیجیتال

بروز رسانی شماره ۱:

این بروزرسانی شامل فایل ویدئویی ۴۰ دقیقه ایه که به درخواست مشتریائی که این محصول رو خریدن، یکی از کمپینای واقعی مدیر وب به شکل عملی واسه افزایش فروش اجناس مدیر وب بطور کامل از صفر تا صد آموزش داده میشه. در این ویدیو نحوی جفت و جور نرم افزار ایمیل مارکتینگ ، راه اندازی اون ، تنظیمات نرم افزار ، وارد کردن ایمیلا ، اتصال نرم افزار به سایتتون و ارسال ایمیلا بدون spam شدن آموزش داده شده.

بروز رسانی شماره ۲:

این بروزرسانی شامل یه فایل ویدئویی ۱۸ دقیقه ایه که چگونگی افزایش بازخورد ایمیل مارکتینگ رو با معرفی چند نمونه کمپین ایمیل مارکتینگ موفق و هم اینکه راهکارهایی واسه گرفتن تعداد زیادی اعضا آموزش داده شده.

نکته : با خرید دانلودی این محصول

۱٫ ۱۰% مبلغ پرداختی، خرید دانلودی، به کیف پول شما اضافه می شه که می تونین واسه خرید دیگه اجناس دانلودی سایت ازش استفاده کنین.

۲٫ بعد از دانلود به سرعت قابل استفاده س.

۳٫ مهمتر از همه اگه در آینده مطلبی به صورت تصویری، صوتی و یا نوشتاری به این محصول دانلودی اضافه شه بدون پرداخت هیچ هزینه ای می تونین با به کار گیری لینک اون در قسمت “سفارشات من” اونو دانلود کنین.


۲۴۵,۰۰۰ تومن
۳۰ جلسه آموزشی تصویری

حجم دوره: ۶۳۵ مگابایت

زمان دوره: ۳ ساعت و ۳۵ دقیقه

این محصول دارای گارانتی اثربخشیه

خرید دانلودی محصول

توجه : بعد از خرید محصول دانلودی، لینکای دانلود در پروفایل شما (با همون نام کاربری که اون محصول رو خریده اید وارد شید) در قسمت “سفارشات من” واسه همیشه هست و می تونین هر زمان که خواستین با به کار گیری اونا، فایل مورد نظر رو دانلود کنین.

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای دوره آموزشی تصویری جامع بازاریابی ایمیلی بسته هستند

آموزش سئو برای سیستم مدیریت محتوای وردپرس

 

سئو و بهینه سازی سایت

سئو

آموزش سئو واسه سیستم مدیریت محتوای وردپرس

۱۴

۰

۱۰ ۲۱۰۱

سیستم مدیریت محتوای وردپرس به شکلی طراحی شده که در برابر اصول سئو و بهینه سازی سایت بسیار انعطاف پذیره. امکانات و کارایی سئو وردپرس می تونه موتورهای جستجو رو به پُستا، صفحات و دسته بندیای موضوعی سایت هدایت کنه. امکانات سئو وردپرس به موتورهای جستجو کمک می کنه تا راحت تر درون وب سایتا بخزند و اطلاعات لازم رو در پایگاه دادۀ خود ذخیره کنن.

سیستم وردپرس با چندین وسیله سئوی از پیش ساخته شده در اختیار کاربران قرار میگیره. مثلا شما می تونین از قابلیتایی مانند htaccess واسه ساخت URLهای استاتیک مانند پرمالینکا (Permalinks)، بلاگ رولینگ (Blogrolling) و پینگینگ (Pinging) به صورت پیش فرض در ورد پرس استفاده کنین. هم اینکه، پلاگینا و روشای کاربردی بسیار دیگری هم در سئو وردپرس وجود دارن که میشه واسه بهینه سازی سایت از اونا کمک گرفت.

با این حال، ممکنه که در زمان انتخاب قالب وردپرس یا شخصی سازی اونا براساس سلیقه و نیاز خود، بعضی از امکانات و وسایل بهینه سازی سایت از کار بیفتن. واسه اینکه بتونین از وسایل سئو وردپرس به بهترین شکل ممکن استفاده کنین و سایت خود رو واسه رباتای خزنده موتورهای جستجو بهینه سازی کنین، باید چند نکته رو در وب سئوی سایت ورپرس خود رعایت کنین:

کدنویسی تمیز و خوب در سئو وردپرس مهمه

کدنویسی در سئو وردپرس خیلی خیلی مهمه. پس، بهتره از کارکرد و معتبر بودن کدهای سایت خود مطمئن شین. وجود خطا در کدهای سایت می تونه از ورود و خزش موتور جستجو به درون سایت شما جلوگیری کنه.

محتوا، اهمیت زیادی در سئو وردپرس داره

موتورهای جستجو نمی تونن یه سایت رو “ببینن“، بلکه تنها می تونن یه اونو “بخونن“. ظاهر سایت و رنگ بندی زیبای اون واسه موتورهای جستجو اهمیتی ندارن. اون چیزی که با موتورهای جستجو رابطه برقرار می کنه کلمات، محتوا و مطالبی هستن که سایت شما توضیح میده، به اشتراک میذاره، اطلاع رسانی می کنه، یا آموزش میده.

تلاش کنین در سایت خود محتوایی با کیفیت تولید کنین تا موتور جستجو بتونه اونو آزمایش کنه و پس از مقایسه با بقیه محتواهای موجود به شما نمره خوبی بده.

واسه جستجوکنندگان تولید محتوا کنین

شما چیجوری اطلاعات مورد نیازتون رو در اینترنت پیدا می کنین؟ اگه می خواین محتوایی تولید کنین که در دسترس کاربران باشه، بهتره به کلمات و عباراتی که یه کاربر واسه جستجوی در اینترنت استفاده می کنه، دقت کنین.

تلاش کنین این کلمات یا عبارات کلیدی رو چند بار در محتوای خود تکرار کنین. البته پیشنهاد می کنیم در هر جمله اونا رو به کار نبرین. طرز کارکرد موتورهای جستجو و نحوۀ بررسی، آزمایش و دسته بندی محتوا به وسیله اونا رو بیاموزید. اینطوری می تونین موقعیت خود رو در یافته های جستجو بهتر کرد.

تولید محتوا، اولویت اصلیه

در بیشتر مواقع، وقتی که یه موتور جستجو به سایت شما وارد می شه، قالب و کدهای CSS سایت تون رو ندیده میگیره و تنها محتوا و اطلاعات موجود در اونو جمع آوری می کنه. بیشتر قالبای وردپرس به شکلی طراحی شدن تا محتوا نزدیک به بخش بدون استایل بالای صفحه قرار بگیره. این موضوع به این معنیه که فوترها و سایدبارها در بخش پائین سایت قرار می گیرن.

تعداد کمی از موتورهای جستجوی، تنها یه سوم از صفحه رو بررسی می کنن و به سرعت، به سایت بعدی می رن. پس، مطمئن شید قالب سایت تون محتوا رو نزدیک به بالای صفحه قرار میده.

کلمات کلیدی، لینکا و عناوین بخش مهمی از محتوای سایت هستن

موتورهای جستجو، یه سایت رو براساس زیبایی ظاهری اش آزمایش نمی کنن، بلکه اونا کلمات موجود در سایت رو آزمایش کرده و از یه فیلتر عبور میدن. اینطوری، اعتبار بعضی کلمات یا ترکیب اونا مشخص می شه. بعد، کلماتی که در محتوای شما هست با کلماتی که در لینکا و عناوین سایت وجود دارن، مقایسه می شن. هرچه کلمات موجود در محتوا، لینکا و عناوین با همدیگه بیشتر یکی بودن داشته باشن، امتیاز سایت شما بیشتر می شه.

محتوای موجود در لینکا و عکسا مهم هستن

شاید تعجب کنین، اما عکسا و تصاویر هم در سئو وردپرس اهمیت دارن. ممکنه سایت شما متن زیادی نداشته باشه و از تصاویر و لینکای زیادی در اون استفاده شده باشه، اما به خاطر همین تصاویر هم فضاهایی واسه قرار دادن متن در نظر گرفته شده.

موتورهای جستجو به دنبال تگ Alt تصاویر و تگ عنوان لینکا هستن. درحالیکه این عوامل در دیده شدن تصاویر سایت شما موثر هستن، اضافه کردن توضیحات به تصاویر و لینکا، محتوای بیشتری رو در اختیار موتورهای جستجو قرار میده.

اندازه محبوبیت لینکا در سئو وردپرس

خوب بودن سایت شما ملاک نیس، بلکه نکته ای که مهمه کیفیت بالای سایت هاییه که به سایت شما لینک میدن. مسئله محبوبیت لینک هنوزم واسه موتورهای جستجو مهمه. بلاگ رولا، پینگ بکا و ترک بکا همه به طور پیش فرض روی سئو وردپرس قرار دارن. این کار باعث می شه بتونین به وب سایتای دیگه لینک بدین.

لینک دادن به یه سایت باعث بالا رفتن اعتبار اون سایت پیش موتورهای جستجو می شه و در عین حال شانس گرفتن لینک از دیگر وب سایتا رو زیاد می کنه. تعداد لینکای داده شده به سایت شما، در گوگل دسته بندی می شه و با  تایپ عبارت link:www.yoursite.com در گوگل (بقیه موتورهای جستجو هم کارکرد مشابه دارن)، قابل مشاهده میشه. بقیه روشای به دست آوردن بک لینک واسه سایت شامل موارد زیره:

بک لینک

  • اضافه کردن URL سایت به امضای مطالب فروما.
  • ثبت کردن سایت در فهرستای راهنما و دایرکتوریا.

نکته: اضافه کردن لینک در بخش دیدگاه های یه وبلاگ به روند لینکای دریافتی شما کمک نمی کنه، چون وبلاگای امروزی از تگ “rel=”nofollow واسه کامنتا استفاده می کنن. پس پیشنهاد می کنیم، به یه اسپمر کامنت تبدیل نشید.

اسپم

لینکای ناوبری خوب در سئو وردپرس

یه موتور جستجو، در سایت شما می خزد و از یه صفحه به صفحه ای دیگه حرکت می کنه. لینکای ناوبری مناسب به دسته بندیای مطالب، مجموعه محتوا و صفحات جور واجور به موتورهای جستجو کمک می کنن تا راحت تر در صفحات سایت شما حرکت کنن و مطالب بیشتری از سایت شما رو بررسی کنن.

ایندکس کردن وبلاگ در جستجوهای گوگل

قبل اینکه درباره جزئیاتِ نحوۀ شناساندنِ سایت به موتور جستجوی گوگل صحبت کنیم، در اول باید با اصطلاحات زیر آشنا شید:

  • بات گوگل: ربات گوگل یا Googlebot نرم افزازیه که گوگل، واسه جمع آوری اطلاعات بارگذاری شده در اینترنت استفاده می کنه. این ربات پس از جمع آوری اطلاعات، یافته ها رو در اختیار صفحات جستجوی گوگل میذاره. وقتی که محتوای جدید سایت تون به وسیله این نرم افزار یافت شه، شما می تونین سایت خود رو در یافته های جستجوی گوگل پیدا کنین.
  • خزش: خزیدن یا Crawling، فرآیندیه که در اون نرم افزار Googlebot واسه پیدا کردن محتوای جدید در اینترنت از یه سایت به سایت دیگه میره. این نرم افزار براساس لینکای آپلود شده جدید در اینترنت که ترافیک بالایی دریافت می کنن، کار می کنه.
  • ایندکس کردن: وقتی که نرم افزار Googlebot پروسۀ خزیدن رو به اتمام رساند و اطلاعات جدید رو جمع آوری کرد، روند دیگری به نام Indexing یا ایندکس کردن شروع می شه. طی همین فرآینده که کیفیت محتوای یه سایت بررسی می شه و جایگاه مشخصی در یافته های جستجوی گوگل براش در نظر گرفته می شه. اینجا سوال اینه که نرم افزار Googlebot چیجوری می تونه این اطلاعات رو پیدا کنین؟ این روند در اول، با بررسی صفحاتی که در یافته های جستجوی قدیمی وجود داشتن شروع می شه. بعد، نرم افزار ربات گوگل صفحات جدید رو با صفحات قدیمی مقایسه می کنه. اینطوری، هر محتوای جدیدی که در سایت بارگذاری می شه از راه سایت مپ و لینکای سایت در اختیار ربات گوگل قرار میگیره.

ثبت سایت در موتور جستجو

در سئو وردپرس، منابع و وسایل بسیاری وجود دارن که می تونن به ثبت سایت شما در موتورهای جستجو کمک کنن. بعضی از این منالع رایگان هستن و یه سریای دیگه به هزینه اولیه نیاز دارن. هم اینکه، شما می تونین سایت خود رو به صورت دستی در موتور جستجو ثبت کنین. از هر روشی که استفاده می کنین، وقتی که سایت تون از نظر خطا بررسی و آماده شروع به کار می شه، موتورهای جستجو با آغوش باز از سایت وردپرس شما استقبال می کنن.

واسه ثبت موفق سایت خود در موتور جستجو می تونین از نکات زیر استفاده کنین:

  • مطمئن شید سایت تون محتوایی قابل بررسی واسه موتورهای جستجو داره. کلا، بهتره در سایت تون دست کم ۱۰ پُست داشته باشین تا موتورهای جستجو بتونن سایت شما رو آزمایش و آزمایش کنن.
  • در طول یه ماه، تنها یه بار سایت خود رو تو یه موتور جستجو ثبت کنین. اگه می خواید بیشتر از یه بار این کار رو انجام بدین، بهتره واسه رفع خطاهای سایت باشه.
  • واسه وارد کردن یا کپی کردنِ عنوان و دسته بندیای سایت خود در راهنمای یه موتور جستجو، آماده باشین.
  • فهرستی از آدرسا و URLهای جور واجور سایت خود جفت و جور کنین. شما می تونین فهرست ریشه رو همراه با دسته بندیا و فیدها در موتور جستجو ثبت کنین. این کار باعث می شه موتور جستجو قسمت بیشتری از سایت شما رو پوشش دهد.
  • فهرستی از موتورهای جستجویی که در اونا ثبت نام کردین، بسازین تا به صورت تصادفی، دوباره در اونا ثبت نام نکنین. هم اینکه، این کار به شما امکان میده دائم جایگاه سایت خود رو در یافته های این موتورهای جستجو بررسی کنین.

به دنبال خدمات سئو هستین؟

ما علم لازم واسه افزایش اعتبار و رتبه شما در گوگل رو داریم. پس خوبه با ما تماس بگیرین.
واسه مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرین.

افزایش ترافیک سایت شما

۰۲۱-۶۳۴۰۴داخلی ۳

وب سایتای دایرکتوری یا سایتای فهرست

یکی دیگه از مسائل مهم در سئو ورپرس دایرکتوریا هستن. ثبت سایت در سایتای فهرست (دایرکتوری) نه فقط به افزایش ترافیک سایت تون کمک می کنه، بلکه به بهینه سازی اون واسه موتورهای جستجو کمک می کنه. واسه انجام این کار می تونین از فهرستای مفهومی، موضوعی یا منطقه ای استفاده کنین.

منابع بهینه سازی واسه موتورهای جستجو

همونطور که میدونیم وردپرس با در نظر گرفتن اصول سئو ایجاد شده، پس در مورد سئو وردپرس جای نگرانی وجود نداره. با این حال، منابع و اطلاعات زیر می تونن به آماده سازی سایت تون در زمان ورود رباتا و خزندهای موتورهای جستجو به شما کمک کنن.

متا تگا (یا همون تگای متا)

متا تگا شامل اطلاعاتی هستن که اهداف و کلمات کلیدی استفاده شده در سایت تون رو توصیف می کنن. متا تگا در بالای فایل تمپلیت header.php قرار دارن. متا تگا به طور پیش فرض در وردپرس وجود نداره، اما شما می تونین اونا رو به صورت دستی در سایت خود وارد کنین.

معرفی ۱۰ افزونه وردپرس واسه بهتر شدن وضعیت سئوی سایت

از گزینه Custom Fields موجود در وردپرس هم میشه واسه جایگذاری کلمات کلیدی و توضیح پستا و صفحات استفاده کرد. هم اینکه، پلاگینای بسیار زیادی واسه ورپرس هست که می تونه به شما در نوشتن متا تگا و توضیحات کلمات کلیدی کمک کنه. این افزونه های سئو وردپرس، در فهرست پلاگین سایت رسمی وردپرس موجود هستن.

بهینه سازی فایل Robots.txt

موتورهای جستجو می تونن فایل Robots.txt سایت شما رو از راه نشانی yourdomain.com/robots.txt بخونن. فایل Robots.txt به موتورهای جستجو کمک می کنه تا بدونن چه محتوایی رو بخونن و کدوم قسمتا رو مطالعه نکنن.

اضافه کردن ورودی به فایل robots.txt واسه بهتر شدن سئو، سوء تفاهمی بسیار رایجه. گوگل میگه به کار گیری فایل robots.txt واسه جلوگیری از ورود رباتای موتور جستجو به بخشایی از سایت، بلامانعه، اما بهتره ازش استفاده نکنین. الان گوگل پیشنهاد می کنه که واسه این کار از تگای noindex استفاده کنین.

مشخص کردن اینکه موتور جستجو، باید کجا رو بررسی کنه تا محتوای با کیفیت یا فایلا رو پیدا کنین، می تونه رتبه شما رو زیاد کنه. این روند، به وسیله گوگل و تموم موتورهای جستجوی دیگه هم پیشنهاد می شه.

ثبت فیدها

وردپرس به صورت پیش فرض از فیدهای بسیاری پشتیبانی می کنه که به سایت شما اجازه میده تا به وسیله فیدخوانای بسیاری مشاهده شه. الان، خیلی از موتورهای جستجو از توانایی ثبت فید پشتیبانی می کنن و وب سایتای بسیاری هستن که این فیدها رو به صورت تخصصی دسته بندی می کنن.

واسه ثبت فیدهای سایت خود، باید لینکای موجود به فیدهای سایت تون رو بشناسین.

تگای تکنوراتی

تکنوراتی (یا Technorati)، یه موتور جستجوئه که اتفاقات محدودۀ وبلاگِ یه سایت رو به صورت لحظه ای (Real-Time) بررسی می کنه. براساس گزارشات، تکنوراتی تعداد لینکا و مطالب مربوط به وبلاگ رو دنبال می کنه و هم اینکه طبیعت وبلاگ نویسی رو به صورت لحظه ای بررسی می کنه.

چون تکنوراتی به طور خودکار و بی درنگ، بروزرسانی وبلاگا رو میفهمه، این امکان رو داره که طی یه ساعت هزاران بروزرسانی رو بررسی کنه. هم اینکه، تکنوراتی می تونه لینکایی که به این بروزرسانیا داده شده رو پی گیری می کنه.

از تگای تکنوراتی واسه دسته بندی موضوعات و اطلاعات وبلاگا استفاده می شه. تکنوراتی از دسته بندیای وردپرس به عنوان تگ استفاده می کنه. شما می تونین با به کار گیری کد rel=”tag”، تگای بیشتری به لینکای سایت خود اضافه کنین. مثلا:

<a href=”http://wordpress.org/” rel=”tag”>WordPress</a>

<a href=”http://codex.wordpress.org/” rel=”tag”>Codex</a>

هم اینکه، باید یادآوری کنیم که پلاگینای وردپرس بسیاری واسه افزایش تگای تکنوراتی هست.

نکته: در وردپرس نسخه ۱٫۵، تکنوراتی، عناوین دسته بندی وبلاگ شما رو به صورت خودکار به عنوان تگ می شناسونه.

نکته: واسه بهینه سازی فهرست تکنوراتی، شما باید فید Atom رو در هدر قالب سایت خود بذارین. واسه این کار، باید از کد زیر استفاده کنین. این کد رو می تونین بین تگای <head> و </head> بذارین:

پرمالینکا

پرمالینکا، در واقع مدلی پیشرفت یافته از URLهای سایت شمان که می تونن با جلوگیری از بروز اشکالات در نشانی سایت، باعث بهتر شدن وضعیت سئوی سایت تون شن. اینطوری، پرمالینکا به جای اینکه URL شما رو به شکل زیر نشون بدن:

۲۰ قالب وردپرس که واسه جستجو بهینه سازی شدن

http://example.com/index.php?p=423

اونا رو به این شکل نشون میدن:

http://example.com/2003/05/23/my-cheese-sandwich

از اونجایی که موتورهای جستجو لینکا و تایتل رو به عنوان بخشی از اطلاعات جمع آوری شده حساب می کنن، لینک دادن به پستا و مقالات در سایت با پرمالینک، اهمیت زیادی پیدا می کنه.

به عنوان یه مزیت دیگه، شما می تونین پلاگین ریدایرکت خود رو هم فعال کنین. اگه URL از پرمالینک ورودی (یا مجموعه) فرق داشته باشه، این پلاگین می تونه یه ریدایرکت ۳۰۱ دائمی ایجاد کنه. پلاگین ریدایرکت به شما اطمینان میده که تنها یه URL در هر ورودی بلاگ هست.

سایت مپا

یه سایت مپ یا نقشه سایت، صفحه ایه که در اون فهرستی از تموم پستا و محتوای سایت شما هست. هدف از ایجاد سایت مپ اینه که بازدیدکنندگان بتونن سایت تون رو خوب بررسی و پستای وبلاگ تون رو به سرعت پیدا کنن. وجود سایت مپ به سئوی سایت شما کمک می کنه چون یه لینک خوب همیشه به پستای وبلاگ شما اشاره می کنن. داشتن یه لینک به نقشه سایت (که شامل تموم صفحات سایت تونه)، باعث می شه موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان بتونن همه پستاتون رو خیلی راحت پیدا کنن.

گوگل سایت مپ

گوگل از ژوئن سال ۲۰۰۵، سایت مپِ سایت تون رو به عنوان بخشی از روند ثبت سایت در نظر میگیره. گوگل نیاز داره که سایت مپ شما رو در فرمت XML دریافت کنه. شما می تونین اطلاعات بیشتری در مورد ثبت نقشه سایت رو در گوگل پیدا کنین و در بخش انجمنای وردپرس در مورد نقشه سایت گوگل و وردپرس صحبت کنین.

رابطه لینکا در سئو وردپرس

این مسئله که روابط بین لینکای موجود در فهرستِ نقشه سایت، واقعاً بر رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو تاثیر داره یا نه، موضوع بحث سئوکاران بسیار زیادی بوده. هرچند مشخص کردن این مسئله، بسیار ساده س!.

***می تونیم بگیم تموم محتوای مقاله آموزش سئو وردپرس، از سایت رسمی وردپرس جمع آوری شده.

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای آموزش سئو برای سیستم مدیریت محتوای وردپرس بسته هستند

دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات در گوگل چقدر هزینه دارد؟ آموزش تبلیغات در گوگل

قیمت تبلیغات در گوگل Google Ads چقدره؟

سوال عادی و معقولیه که معمولا کسائی که تازگیا با  Google AdWords آَشنا شدن میپرسن.

به هرحال، اشخاصی که کار با تبلیغات کلیکی گوگل PPC رو تازه شروع کردن شاید بیشتر علاقه مند هستن که بدونن واسه تبلیغ در گوگل حدوداً چقدر باید پرداخت کنن و اینکه توان پرداخت اونو دارن یا نه؟

پاسخی که با تموم کسب و کارا متناسب باشه، وجود نداره. عادی ترین جواب اینه: “بستگی داره”.

هزینه تبلیغات گوگل (که به عنوان Google AdWords شناخته شده) بستگی به چندین متغیر داره.

در این پست، توضیح میدیم که چیجوری این متغیرها بر هزینه آگهی شما در یافته های جستجوی گوگل تاثیر می ذارن و مفاهیمی رو روشن می کنیم که باید واسه تنظیم یه بودجه واقعی واسه کمپینای تبلیغاتی خود بدونین (و اینکه کلاً باید از تبلیغات گوگل استفاده کنین یا نه) .

اینجا یه پیش نمایش کلی از اون چیزی که در این راهنما یاد می گیرین، آورده شده، با ویرلن همراه باشین:

تبلیغات گوگل براساس یه سیستم حراجی عمل می کنه که به کسب و کارایی که کمپینای تبلیغاتی با کیفیت بالا و مکانای تبلیغاتی بهتری دارن، جایزه میده.

شما می تونین کنترل دقیقی بر چگونگی به کار گیری بودجه های Google Ads خود داشته باشین، مثلا با به کار گیری تاکتیکایی مانند زمان بندی تبلیغات، تبلیغات جغرافیایی و یا هدف گیری دستگاهی(device) خاص.

میانگین قیمت تبلیغات در گوگل یا همون هزینه هر کلیک در Google Ads بین ۱ تا ۲ دلار در شبکه جستجوئه.

دلار

متوسط CPC در شبکه نمایش کمتر از $ ۱ه.

گرون ترین کلمات کلیدی در Google Ads و Bing Ads حدود ۵۰ دلار یا بیشتر به ازای هر کلیک هزینه داره.

کلا اینا کلمات کلیدی رقابتی در هر صنعتی هستن که ارزشای طول عمر مشتری زیادی دارن، مانند مسایل حقوقی و بیمه.

خرده فروشان بزرگ(مانند آمازون) می تونن تا ۵۰ میلیون دلار در سال واسه جستجوی پرداختی در Google Ads هزینه کنن!

کار و کاسبیای کوچیک به صورت میانگین بین ۹۰۰۰ تا ۱۰،۰۰۰ دلار در هر ماه واسه کمپینای جستجوی گوگل هزینه می کنن. یعنی ۱۰۰٫۰۰۰ دلار تا ۱۲۰،۰۰۰ دلار در سال.

حالا، بذارین نکات مطرح شده درباره قیمت تبلیغات گوگل و هزینه های Google Ads رو بیشتر بررسی کنیم.

آموزش تبلیغات در گوگل

Ads Google تبلیغات گوگل چیجوری کار می کنن؟

قبل اینکه به سراغ آمار و ارقام بریم و در مورد هزینه ها صحبت کنیم، در واقع دونستن اینکه پلتفرم Google Ads چیجوری کار می کنه، خیلی مهمه.

یکی از بزرگترین خیالات غلط در مورد Google Ads اینه که هر کسی که پول بیشتری رو صرف کنه، نفوذ بیشتری رو دشت می کنه. با اینکه بودجه بیشتر واسه هیچوقت آسیبی نمیرسونه، Google Ads واقعا بیشتر یه میدون بازیه تا چیزی که بیشتر تبلیغ کنندگان تازه کار تصور می کنه.

سیب

Google Ads عموما مثل یه مزایده عمل میکنن. بیایید نگاهی به این روند بندازیم:

مزایده یه تبلیغ / تبلیغات کلیکی مزایده ای

مزایده یه تبلیغ وقتی شروع می شه که یه کاربر وارد بخش جستجو می شه، که پس از اون، گوگل تعیین می کنه که پرس و جو شامل کلمات کلیدی ای که تبلیغ کنندگان الان واسه اون هزینه کردن، می شه یا نه.

اگه تبلیغ کنندگان واسه بعضی از کلمات کلیدی در بخش جستجوی اون کاربر، پیشنهادی داده باشن(هزینه کرده باشن)، مزایده شروع می شه. هدف مزایده، تعیین رتبه هر تبلیغ یا موقعیتیه که اون تبلیغات در اون قرار می گیرن. مزایده، حضور یا موقعیت قرار گرفتن رو با در نظر گرفتن فرمول رتبه بندی هر تبلیغ براساس دو عامل اصلی – بیشترین حد پیشنهاد و نمره کیفیت، تعیین می کنه:

وقتی که نمره کیفیت ( که براساس وضعیت SEO مشخص میشه ) و رتبه تبلیغ شما محاسبه شد، گوگل از این داده ها استفاده می کنه تا تعیین کنه که شما به ازای هر کلیک فرد، شما چقدر پرداخت می کنین. این فرمول به این شکله:

به تبلیغ کننده اول توجه کنین. به دلیل نمره کیفیت بهتر، هزینه کمتری پرداخت می کنه اما جایگاه برتری داره!

این خلاصه ای از راه کارکرد سیستم Google Ads بود. متغیرهایی وجود دارن که اینجا پوشش داده نشد، مانند روشای جانشین پیشنهاد شده و فرمتای تبلیغاتی.

حالا که در مورد اصول اولیه، صحبت کردیم، بیایید به سراغ اعداد و ارقام بریم:

بودجه تبلیغات در گوگل Google Ads من چیجوری خرج می شه؟

سناریویی که خیلی از تازه واردان در جستجوی پرداختی خود رو درون اون می بینن، وقتیه که بودجه تبلیغاتی اونا بسیار سریعتر از چیزی که پیش بینی می کردن، صرف(خرج) می شه.

این می تونه به طور کامل شوک آور باشه. تبلیغ کنندگان ممکنه تصور کنن که بودجه تبلیغات شون یه ماه طول بکشه، اما باید بدونن که این بودجه می تونه در عرض چند روز بر باد رود. این می تونه منتهی به خیالات غلط در مورد جستجو پرداختی SEM شه، مثلا اینکه هزینه اون بسیار گرانه. با این حال، موضوع گرون بودن این روش نیس، بیشتر ادما از چگونگی کاربرد بودجه خود خبر ندارن یا درک درستی از راه خرج کردن اون ندارن.

مبانی بودجه بندی و قیمت تبلیغات کلیکی گوگل PPC

شما می تونین به بودجه های تبلیغی هم مثال هر بودجه دیگری نگاه  کنین. با یه مبلغ اصلی که اکثریت بودجه تبلیغاتی تون رو شامل می شه، شروع کنین و کمی فضا واسه هزینه های غیرقابل پیش بینی اختصاص بدین، چراکه شاید چیزی عوض شه یا مشکلی پیش بیاد. یکی از راه های شروع بودجه PPC ، بودجه بندی بر مبنای هر کمپینه.

مشکلی

هر کمپین تب تنظیمات خاص خود رو در Google Ads داره. این به شما اجازه میده تا به طور جداگونه، پارامترهای خاص هر کمپین رو تحتِ کنترل داشته باشین.

هر کمپین باید بودجه روزانه خود رو داشته باشه. اگه همزمان چندین کمپین رو پیاده می کنین، باید ببینین کدوم یکی، اولویت بیشتری داره . مثلا، ممکنه کمپین تبلیغاتی ای که بهترین محصول شما رو تبلیغ می کنه، واسه کار و کاسبی شما مهم تر از کمپینایی باشه که محتوای مشتریان بالقوه رو در بالای قیف بوجود میاره. در اینجور شرایطی ، ممکنه بخواین بودجه روزانه بیشتری رو به کمپین محصول اختصاص بدین.

اگه هدفتون برنامه زیری یه بودجه ماهانه PPC است، همه کاری که لازمه انجام بدین، محاسبه ریز بودجه های روزانه واسه هر کمپین و اختصاص بودجه با در نظر گرفتن اولویت هر کمپینه.

بودجه های روزانه چیجوری خرج می شن؟

بیایید فرض کنیم که شما یه آگهی با CPC $ 0.25 دارین و شما می خواین ۳۰۰ کلیک در روز دریافت کنین. با به کار گیری این ارقام، می تونین یه بودجه روزانه رو تخمین بزنین:

۲۵ x300=75$

در این مثال، اگه ۲۵ سنت بیشترین حد CPC شما باشه، به همین اندازه از شما کسر می شه. با این حال، مقدار واقعی که می تونین واسه هر کلیک هزینه کنین، بسته به متغیرهای جور واجور، می تونه عوض شه.

فقط یادتون باشه که اگه شما بیشترین حد CPC خود رو ۲۵ سنت تنظیم کنین، هیچوقت به ازای یه کلیک بیشتر از این پرداخت نمی کنین، اما ممکنه کمتر از اون پرداخت کنین.

به نظر ساده می رسه، ، عوامل زیادی هست که می تونه بر بودجه PPC اثر بزاره، که اول از همه، تقسیم بودجه واسه روزا هستش.

به چه دلیل تبلیغات گوگل بهترین پلتفرم در دنیاست؟

زمان بندی (Dayparting)

این عبارت به عنوان برنامه ریزی تبلیغ هم شناخته شده، dayparting تعیین وقتی که شما می خواین تبلیغاتتان رو به مشتریان بالقوه نشون بدین. با اینکه تبلیغات شما هنوزم باید روند مزایده تبلیغ رو طی کنه، اما می تونین به گوگل بگید که چه وقتی می خواین تبلیغات تون نشون داده شن.

برنامه ریزی

این ویژگی مخصوصا واسه کار و کاسبیای محلی می تونه به درد بخور واقع شه که میخوان مشتریان شون رو از راه تبلیغات به حضور در مکان فیزیکی خود تشویق کنن. مثلا، اگه یه رستوران داشته باشین که ساعت ۱۱ شب تعطیل می شه ، ممکنه بخواین تبلیغاتتان خارج از ساعت کاری نشون داده نشن. هم اینکه می تونین مشخص کنین که تبلیغات تون رو به طور پیوسته در طول روز نمایش بدین ، اما بخشای بیشتری از بودجه روزانه خود رو واسه ساعتایی اختصاص بدین که می خواین بیشتر دیده شید.

هدف گیری منطقه ای (Geotargeting)

همونطوری که می تونین بیشتر بودجه خود رو به زمانای خاصی اختصاص بدین، می تونین بخشی از بودجه خود رو واسه مناطق خاص جغرافیایی صرف کنین. این روش به عنوان Geotargeting شناخته شده.

هدف گیری منطقه ای، به شما اجازه میده که آگهیای خود رو واسه جستجوهای نمایش بدین که از مناطق خاصی جستجو می کنن. این مناطق می تونن به اندازه یه ایالت یا استان باشه یا یه شعاع به اندازه سه بلوک دور و بر فروشگاه شما.

هدف گیری منطقه ای، می تونه راهی عالی واسه کسب سود از استفاده روز افزون گوشی موبایل و عادتای خرید روزانه مصرف کنندگان امروز باشه و این ممکنه بر اندازه بودجه تبلیغاتی روزانه شما اثر بزاره. مثلا، ممکنه بخواین تبلیغات تون به جستجوهای در رابطه تو یه ایالت خاص نشون داده شه، اما می تونین بودجه بیشتری رو واسه جستجوهای انجام شده تو یه شهر خاص یا حتی یه محله اختصاص بدین.

موبایل

البته اینم بگیم که بدلیل تحریمای آمریکا کشور ایران در لیست کشورای قابل انتخاب گوگل ادوردز نیس! پس نه فقط محدوده فروشگاه و شهر خود رو نمیتونین انتخاب کنین ، بلکه حتی کشور ایران رو هم نمیتونین انتخاب کنین! اما با در نظر گرفتن اینکه زبون تبلیغات شما فارسیه کلا فقط در ایران جستجو میشه و در کل ایران نمایش داره.

کشور ایران

هدف گیری یه دستگاه خاص (Device Targeting)

از اون روزهایی که مشتریان بالقوه به طور انحصاری از مرورگرهای دسکتاپ مبادرت به جستجو می کردن، زمان زیادی گذشته س. امروزه مصرف کنندگان از راه دستگاه های زیاد در اینترنت واسه هدف مورد نظر خود جستجو می کنن، که این مسئله بدین معناست که شما باید توجه کنین که ارزشمندترین مخاطب هاتون از کجا میان. در این شرایط، Device Targeting وارد بازی می شه.

بیایید فرض رو اینطور بگیریم که شما می خواین هم از راه دسکتاپ و هم از راه گوشیای موبایل، در یافته های جستجو ظاهر شید، اما ترافیکی که از گوشی موبایل میاد، واسه شما ارزشمندتره. شما می تونین مشخص کنین که بخشی از بودجه تون واسه دسکتاپ مصرف شه، اما قسمت بیشتری به دستگاه های گوشی موبایل اختصاص داده شه. شما حتی می تونین پول بیشتری واسه جذب ترافیک از نوع خاصی از دستگاه گوشی موبایل در نظر بگیرین، که به اون چیزی که تبلیغ می کنین بستگی داره.

تنظیم بودجه روزانه و درک چگونگی خرج اون، مهمترین جنبه های بودجه بندی در موضوع PPCه، اما باید بدونین که گزینه های پیشرفته هدفگیری که در بالا هم گفته شد، چیجوری می تونن بر چگونگی خرج کردن بودجه آگهی شما تاثیر بذارن.

قیمت تبلیغات گوگل: هزینه یه کلیک معمولی در Google Ads چقدره؟

وقتی که بدونین یا همون تبلیغات کلیکی چیه و جستجوی پرداختی چیجوری عمل می کنه، ممکنه که سوال بعدی شما این باشه: ” یه کلیک معمولی چقدر هزینه داره؟” همونطور که قبلا اشاره کردیم، این سوال ساده ای واسه جواب دادن نیس.

در بعضی موارد، شما می تونین تبلیغات PPC رو تقریبا مثل تبلیغات چاپی سنتی در نظر بگیرین؛ بیشتر تمایل دارین که به وسیله یه آگهی تموم صفحه گلاسه تو یه مجله ملی دیده شید یا اینکه تبلیغاتتان تو یه روزنامه محلی دیده شه؟

در یا ، فرق در فرمت آگهی نیس، بلکه هدفِ تجاری و رقابت واسه کلمات کلیدی مورد نظر شما هستش، که فرق بوجود میاره. بعضی از کلمات کلیدی به طور زیادی گرانتر از بقیه هستن، که به اینکه بازار تا چه حد رقابتیه، بستگی داره. قبل از راه اندازی یه کمپین PPC، دونستن این موارد اهمیت زیادی داره.

در آمریکا، اگه شما بین شکلای جور واجور کسب و کارا و کلمات کلیدی ، حد وسط(متوسط) باشین، میانگین CPC در ads Google بین ۱ تا ۲ دلار میشه. این رقم مربوط به شبکه جستجوئه. در شبکه نمایش (display network )، کلیکا ارزونتر شده و میانگین کمتر از $ ۱ه.

با این حال، در بازارهای بشدت رقابتی، قیمت کلیکا می تونه بسیار بیشتر باشه. اجازه بدین نگاهی به بعضی از گرانترین کلمات کلیدی در Google Ads و Bing بندازیم تا درک کنیم که یه کلیک چقدر میتونه هزینه داشته باشه:

گرون ترین کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ads Google

به دلیل اینکه گوگل دارای بزرگترین پلتفرم جستجو هستش، اول بر ads Google تمرکز می کنیم.

در زیر فهرست گرون ترین دسته کلمات کلیدی در ads Google و میانگین هزینه هر کلیک واسه هرکدوم آورده شده. باید اینم بگیم که که این لیست زیر بیان کننده دسته بندی کلمات کلیدی هستن نه خود کلمات کلیدی (مثلا دسته بیمه) – در بعضی موارد CPC کلمات کلیدی زیر شاخه هر دسته ممکنه هزینه بالاتری از متوسط بیان شده، داشته باشه.

بیمه – ۵۴٫۹۱ دلار

وام – ۴۴٫۲۸ دلار

وام مسکن – ۴۷٫۱۲ دلار

وام مسکن

وکیل(Attorney )- $ 47.07

اعتبار – ۳۶٫۰۶ دلار

وکیل(Lawyers)  – ۴۲٫۵۱ دلاره

اهدا – ۴۲٫۰۲ دلار

مدرک – ۴۰٫۶۱ دلار

میزبانی وب – ۳۱٫۹۱ دلاره

حق و حقوق – ۴۵٫۵۱ دلار

کنفرانس تلفنی – $ ۴۲٫۰۵

معامله – $ ۳۳٫۱۹

نرم افزار – ۳۵٫۲۹ دلار

بازیابی – $ ۴۲٫۰۳

انتقال – $ ۲۹٫۸۶

گاز / برق – ۵۴٫۶۲ دلار

کلاسا – ۳۵٫۰۴ دلار

درمان اعتیاد-۳۳٫۵۹ دلار

اعتیاد

درمان – ۳۷٫۱۸ دلاره

خون – $ ۲۷٫۸۰

گرون ترین کلمات کلیدی در تبلیغات بینگ

به دلیل اینکه بینگ سهم بازار جالبی داره، عزممونو جزم کردیم یه مطالعه مشابه هم واسه پیدا کردن گرون ترین کلمات کلیدی در Bing Ads انجام بدیم.

در زیر فهرست گرون ترین دسته بندیای کلمات کلیدی در Bing Ads و هم اینکه میانگین هزینه هر کلیک واسه هر کدوم آورده شده:

وکیل(Lawyers) – ۱۰۹٫۲۱ دلار

وکیل(Attorney) – ۱۰۱٫۷۷ دلار

توافقات منظم- ۷۸٫۳۹ دلار

توافق

رانندگی در شرایط عجیب ۶۹٫۵۶ دلار

سرطان   $ ۶۸٫۹۵دلار

سرطان

درمان – ۶۷٫۴۶ دلار

هزینه سالیانه ۶۷٫۳۱ دلار

– ۶۲٫۷۸ MBA دلار

تلفن – ۵۳٫۹۴ دلار

بیمه – ۵۳٫۱۴ دلار

دیپلم – ۵۲٫۷۳ دلار

درمان اعتیاد ۴۹٫۶۷ دلار

خدمات ابری – ۴۹٫۵۲ دلار

حسابداری – $ ۴۴٫۸۲

کشتارجمعی – ۴۴٫۶۶ دلار

موبایل – ۴۳٫۰۴ دلار

کار و کاسبی – $ ۴۰٫۷۵

تعمیر – ۳۹٫۸۰ دلار

لوله کش – ۳۶٫۹۷ دلار

دکتر  ۲۹٫۸۹ دلار

مطمئنا اینا تنها تعدادی از هزاران کلید واژه هستن که کسب و کارا در سراسر جهان واسه اونا رقابت می کنن و هزینه ها هم می تونن به طور زیادی براساس طیف بزرگی از عوامل تغییر کنن. حتی اگه شما در صنعتی با میانگین هزینه های بالا واسه هر کلیک کار کنین، مانند خدمات بیمه یا حقوقی ، حتما مجبور نیستین که این مبالغ رو واسه هر کلیک بپردازید.

علاوه بر این، توجه به ROI هم مهمه. این صنایع می تونه CPC بالایی رو بپردازند، چراکه ارزش متوسط طول عمر مشتری در اونا بسیار بالا هستش.

کلمات کلیدی Long Tail

بعضی وقتا مردم فکر می کنن که این دسته بندیای کلمات کلیدی که در بالا نشون داده شد، مثالی قطعی از قیمتای PPC هستن. واقعیت اینه که این دسته بندیای بالا فقط بخش کوچیکی از حجم جستجو رو تشکیل میدن. در واقع کلمات کلیدی طولانی(Long-tail keywords) هم سهم بزرگی از بیشتر جستجوهای وب دارن.

کلمات کلیدی طولانی می تونن به این شکل ظاهر شن” چیجوری از شر مورچهای آشپزخانه ام خلاص شوم؟”. علاوه بر اینکه اکثریت جستجوها به این شکل انجام می شن، کلمات کلیدی طولانی، بیشتر به مراتب ارزون تر از کلمات کلیدی کوتاه غنی هم هستن و اگه ارزش تجاری بیشتری نداشته باشن، ارزش کمتری ندارن.

کار و کاسبیای معمولی چقدر واسه تبلیغات کلیکی گوگل PPC هزینه می کنن؟

معمولا وقتی که یه نفر در مورد میانگین هزینه هر کلیک واسه یه آگهی گوگل PPC می پرسد، سوال بعدیش این میشه که شرکتهای “معمولی” واسه تبلیغات در گوگل PPC به عنوان بخشی از هزینه های بازاریابی آنلاین شون، چقدر هزینه می کنن. بدیش اینه، این سوال هم بدون جواب قطعیه. با این حال، اول اینکه ما باید یه نگاه کلی به داده های مربوطه براساس صنعت بندازیم.

اگه به اطلاعات متوسط CPC بالا نگاه کنین، می بینین که رقابتی ترین عبارات مربوط به صنایع بیمه، خدمات مالی و حقوقی می شن. ( در امریکا )

البته، با اینکه این اطلاعات جالبه، اما به نظر می رسه واسه یه تبلیغ کننده که قصد به کار گیری تبلیغات کلیکی گوگل google ads رو داره، بسیار به درد بخور نباشه. اول اینکهً، تعداد کمی از برنده های شاخص، در دسته جور واجور حضور فعال داشتن. ۱۴ میلیارد باقیمونده از درآمد تبلیغات گوگل ، از کار و کاسبیای کوچکتر با بودجه های کوچکتر بدست میاد. حتماً لازم نیس که میلیونا دلار در Google Ads هزینه کنین تا از اون نتیجه ای دریافت کنین.

کار و کاسبیای کوچیک چقدر واسه گوگل ادز google ads  هزینه می کنن؟

همونطور که انتظار میره، مبلغی که مشتریان واسه PPC هزینه می کنن، به طور زیادی فرق داره. بعضیا تنها حدود ۱۰۰۰ دلار در ماه صرف می کنن، در حالی که بقیه هزینه ای بالغ بر ۳۰،۰۰۰ دلار در ماه پرداخت می کنن. کلا میانگین CPC کلمات کلیدی در کل صنایع معمولا بین ۱-۲ دلاره – یعنی به طور معنی داری مبلغ کمتری نسبت به میانگین تبلیغات Google و Bing که در بالا ذکر شد.

چه هزینه های دیگری در روند تبلیغ در گوگل PPC موثر هستن؟

بودجه تبلیغات شما همیشه بزرگترین و مستقیم ترین هزینه مربوط به کمپین PPC شما میشه. با این حال، در حالی که بودجه تبلیغاتی شما مهمه، حتما تموم تلاشی که شما باید در همین زمینه بکنین فقط بودجه نیس. هزینه های احتمالی دیگری که ممکنه لازم باشه هم باید در نظر گرفته شه، بسته به کار و کاسبی شما، اهداف بازاریابی تون و موقعیت فردی.

نرم افزار مدیریت تبلیغات در گوگل PPC

Google ads یه پلت فرم تبلیغاتی عالیه. به تبلیغ کنندگان سطح بالایی از کنترل بر متغیرهایی دقیق رو در حساب کاربریشان میدن که می تونه ابزاری بسیار قوی باشه. نرم افزار PPC (مانند WordStream Advisor) بیشتر به صورت مجوز ارائه می شه تا خرید(یعنی اجاره مدت دار). این بدون معنا هستش که اگه می خواین از یه نرم افزار واسه مدیریت و بهینه سازی وضعیت خود در حساب Google Ads استفاده کنین، باید هزینه های اشتراک رو تقبل کنین. WordStream قرارداده های شش و ۱۲ ماهه و هم اینکه یه گزینه پیش پرداخت هرساله رو جفت و جور می کنه که باعث می شه بودجه بندی واسه نرم افزار PPC آسون باشه، اما اگه شما پلتفرم دیگری رو در نظر دارین، قبل از امضای هر چیزی، از شرایط قرارداد باخبر شید.

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات در گوگل چقدر هزینه دارد؟ آموزش تبلیغات در گوگل بسته هستند

تحلیل SWOT چیست؟ چه زمانی و چگونه از آن استفاده کنیم؟

با چشمون باز اگه بخوایم قدم ورداریم، حتما باید نگاهی بندازیم اول به خودمون و وضعیتی که در اون هستیم (ضعفا و قدرت هامون) و بعد فرصتا و تهدیداتی رو که رو به رومونه، بررسی کنیم و این یعنی :

  • Strengths: نقاط قوت
  • Weaknesses: نقاط ضعف
  • Opportunities: فرصتا
  • Threats: تهدیدا

این روش واسه اولین بار به وسیله این افراد مطرح شد:

  • Kenneth Andrews
  • Roland Christensen
  • Learned
  • William D. Book

تحلیل SWOT قبل از ورود به هر بازار و کلا هر وقتی که می خوایم بازخورد فعالیتای بازاریابی و مون رو افزایش بدیم بسیار لازمه.

در این روش، همه اِلِمونای داخلی و خارجی شرکت بررسی می شه و با کشف نقاط ضعف، قوت، فرصتا و تهدیدها، شرکت شما آمادگی بیشتری در برابر پیش آمدهای آینده بازار داره.

چه وقتی از SWOT استفاده کنیم؟

موارد اصلی کاربرد تحلیل SWOT این ۳ مورد هستن:

  • در اول طراحی کمپینای بازاریابی
  • اتخاذ سیاستای کاری متفاوت در کار و کاسبی تون
  • کشف موقعیتای مناسب واسه اعمال تغییرات در شرکت

۲ نکته در تحلیل SWOT

۱) آندرو چارژ، مدیر عامل شرکت Money Crashers در این باره میگه:

اشتباه بیشتر مدیران اینه که روند اینجور تحلیلی رو ندیده می گیرن و به یه حساب سرانگشتی و ذهنی راضی می شن. اما هر کار و کاسبی ای نیازمند دقیق ترین نوع تحلیل SWOT هستش.

۲) «شاون والش» مدیر و مالک شرکت Paradigm Computer Consulting باور داره که تحلیل SWOT باید به صورت تیمی انجام بشه:

بهتره که علاوه بر رئیس شرکت و مدیران بازاریابی، دیگه کارمندان شرکت هم درگیر روند تحلیل SWOT باشن و اونا هم در شناسایی فرصتا، تهدیدها و نقاط قوت و ضعف شرکت، سهمی داشته باشن. انگار تحلیل SWOT کار و کاسبی تون رو به صورت تیمی بکنین.

المانای بررسی SWOT

معمولا واسه تحلیل SWOT، جدولی ۴ ستونه و ۴ ردیفه درست می کنیم؛ بعد نقاط ضعف و قدرت، و فرصتا و تهدیدها رو در برابر هم (جهت مقایسه) قرار می دیم.

تهدیدها فرصتا
نقاط ضعف نقاط قوت

معمولا تهدیدهای خارجی و نقاط ضعف داخلی شرکت رو رو به روی هم قرار نمی بدیم؛ هرچند ممکنه بعضی وقتا نیاز باشه تا اونا رو کنار هم داشته باشیم تا مثلا بتونیم از تموم خطرات جدی شرکت، یه جا خبردار شیم و بتونیم واسه اون راه حل فکر کنیم (این موضوع در مورد نقاط قوت و فرصتای شرکت هم صادقه).

راه حل

وقتی که از همه ریسکای کار و کاسبی تون باخبر شدید، می تونین تصمیم بگیرین که :

  • نقاط ضعف داخلی کسب و کارم رو برطرف کنم؟
  • یا فعلا قید اون بخش از بازار رو که تهدیداتی برام داره بزنم و بذارم واسه وقتی دیگه که آمادگی مقابله با اونو دارم.

عوامل داخلی

دو حرف اول (S و W) که نشون دهنده نقاط قوت و ضعف هستن، هر دو از عوامل داخلی مربوط به کار و کاسبی تون هستن. عواملی داخلی مانند موارد زیر که شما باید ببینین که در هر کدوم از اونا چه نقاط ضعف و قوتی دارین:

  • مسائل مالی: مانند بودجه، منبع درآمد، بدهی و…
  • ارتباطات بازاریابی: ویزیتورهای باتجربه، سیستم پخش کالای قوی، خوش نامی و…
  • منابع فیزیکی: مانند موقعیت مکانی شرکت تون (همون نشانی دفتر!)، امکانات و لوازم شرکت تون و…
  • منابع انسانی: کارکنان تون، طرفداران برندتون (و البته متنفران از برندتون!) و…
  • مسائل حقوقی: ثبت اختراع، حق مالکیت الهی (که در ایران کاربردی نداره!)، ثبت برند و بقیه مسائل حقوقی
  • و…

ممکنه نقاط قوت یا ضعفی خارج از دسته بندی فوق داشته باشین. این دسته بندی فقط یه نوع راهنما واسه بهتر پیدا کردن نقاط قوت و ضعف تونه.

عوامل خارجی

این عوامل، یا به صورت مستقیم یا به صورت غیر مستقیم بر کار و کاسبی شما تاثیر می ذاره. حالا ممکنه از دل اون فرصت هایی بیرون بیاد، یا از بخت بد، تهدیدهایی رو به کار و کاسبی تون تحمیل کنه:

    • وضعیت بازار: مانند اجناس جدید، تکنولوژی جدید یا مثلا تغییر نیازای مشتری
    • وضعیت اقتصادی: وضع اقتصادی شهر، کشورتون یا جهان
    • اقتصاد

    • بودجه رسانی: مثلا وامای جور واجور یا تخفیفای مالیاتی و…
    • ارتباطات: فرصتا و تهدیداتی که در ارتباطات تون (مثلا با تامین کنندگان، سهام داران، شرکای تجاری و…) پیش میاد.
    • وضعیت سیاسی: قوانین جدید مجلس، قوانین پشتیبانی از حقوق حیوانات، طرحای ریاضت اقتصادی، طرحای پشتیبانی از تولید داخلی و…
    • اقتصادی

  • تقویم: ماه رمضان، زمستون سرد، عید نوروز، گرمای تابستون، ایام امتحانات و…

ماتریس SWOT

وقتی که نقاط قوت و ضعف، و فرصتا و تهدیدها رو شناسایی کردین می تونین از ماتریس SWOT واسه طراحی یه روش هدف دار مناسب واسه فعالیت هاتون کمک بگیرین. در این روش، می تونین به ۴ صورت جور واجور روش هدف دار بچینید:

  • روش هدف دارای SO: از نقاط قوت تون واسه به کار گیری فرصت هاتون استفاده کنین.
  • روش هدف دارای WO: به کار گیری فرصتایی که می تونه در جهت رفع نقاط ضعف تون به کار روند.
  • روش هدف دارای WT: یه نوع روش هدف دار دفاعیه؛ وقتی که به خاطر ضعف هامون ممکنه از تهدیدها آسیب زیادی ببینیم.
  • روش هدف دارای ST: در این روش هدف دار، با به کار گیری نقاط قوت تون، تهدیدات تون رو خنثی می کنین.
منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای تحلیل SWOT چیست؟ چه زمانی و چگونه از آن استفاده کنیم؟ بسته هستند

فناوری Digital Key؛ گوشی هوشمند جایگزین کلید اتومبیل

کنسرسیوم اتصالات اتومبیل، سازمانی که اپل هم یکی از اعضای اون هستش خبر از منتشر کردن Digital Key Release 1.0 داده؛ راه حلی تازه که استانداردهای جدیدی رو بنیان گذاشته و به کاربران اجازه میده تا کلید دیجیتالی یه اتومبیل رو روی اسمارت فون خود دانلود کنن.

دیجیتال

این سیستم که «اتصالی کامل» و سازمانی میان دیوایس و اتومبیل برقرار می کنه، از همین حالا واسه به کار گیری طرف کمپانیای فعال در این مورد آماده س.

گذشته از اپل، کمپانیای بزرگی به عضویت کنسرسیوم مورد اشاره درآمده ان که از جمله اونا میشه به آئودی، بی ام دبلیو، جنرال موتورز، هیوندای، ال جی الکترونیکس، پاناسونیک، سامسونگ و فولکس واگن اشاره کرد.

کلید دیجیتالی جدید کنسرسیوم اتصالات اتومبیل، برپایه تکنولوژی NFC کار می کنه و پیشرفته تا امکان قفل کردن، باز کردن قفل، روشن کردن موتور و به اشتراک گذاری دسترسی به اتومبیل از راه دیوایسای هوشمند مثل آیفون ممکن شه.
این سیستم امنیت بالایی داشته و به تولیدکنندگان اتومبیل اجازه میده به کمک زیرساخت Trusted Service Manager که خود بر NFC مبتنیه، یه کلید دیجیتالی رو به موبایلای هوشمند انتقال بدن.

موبایل

با در نظر گرفتن تمایلی که مصرف کنندگان و تولیدکنندگان نشون دادن، کنسرسیوم اتصالات اتومبیل از همین حالا پیشرفت Digital Key 2.0 رو شروع کرده که استانداردهای قرارداد تشخیص هویت میان اتومبیل و دیوایس هوشمند رو مشخص می کنه.

نگفته نمونه که بعضی تولیدکنندگان اتومبیل مانند آئودی از همین حالا سرویس کلید دیجیتالی رو به مشتریان خود ارائه می کنن اما یه سریای دیگه مثل فولکس واگن، به دنبال به کار گیری اون تا همین چند وقت دیگه که خیلی هم دور نیس هستن.

منبع:MacRumors

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای فناوری Digital Key؛ گوشی هوشمند جایگزین کلید اتومبیل بسته هستند

آموزش وبمستر تولز یا کنسول جستجوی گوگل برای سئو Google search console

راهنمای ساده واسه گوگل کنسول

 «Google Webmaster Tools» یا کنسول جستجوی گوگل چیه؟

وبمستر تولز گوگل Google Webmaster Tools (GWT) واسه وبمسترا ، مدیران سایتا و کارا خیلی مهمه و هم اینکه یه منبع با ارزش واسه افراد بسیار دیگری هم هستش ،مثل طراحان، صاحبان کار و کاسبی و پیشرفت دهندگان نرم افزار ، پس گوگل عزمشو جزم کرد نام این وسیله خود رو در ماه مه ۲۰۱۵ به کنسول جستجوی گوگل عوض کنه تا واسه کاربران مختلفش ، کاربردی تر باشه.

اگه با GWT یا کنسول جستجوی گوگل یا همون وبمستر تولز آشنا نیستین، بیایید از اول شروع کنیم.

Google Search Console یه سرویس مجانیه که به شما امکان میده اطلاعات زیادی در مورد وب سایتتون و آدمایی که از اون بازدید می کنین بدست بیارین. شما می تونین از اون واسه پیدا کردن اطلاعاتی مانند تعداد بازدیدکنندگان سایت تون و چگونگی پیدا کردن اونا، استفاده کنین، یا اینکه بازدید کنندگان سایت شما رو بیشتر از راه گوشی بازدید می کنن یا کامپیوتر رومیزی، و یا اینکه کدوم صفحات در سایت شما محبوب ترین هستن. علاوه بر اینا، می تونه به شما در پیدا کردن و رفع مشکلات سایت کمک کنه، نقشه سایت تون رو ثبت کنه و یه فایل robots.txt ایجاد و بررسی کنه.

مشکلات

آموزش وبمستر تولز یا کنسول جستجوی گوگل

اضافه کردن و تأیید یه سایت در کنسول جستجوی گوگل

اگه شما در Google Search Console تازه کارین، قبل اینکه بتونین کاری انجام بدین، باید سایت خود رو اضافه و تأیید کنین. اضافه کردن و تأیید سایت شما در کنسول Search به گوگل ثابت می کنه که شما مالک یه سایت، مدیر وب یا یه کاربر مجازین. در کل، Search Console به شما وسعت وسیع و متنوعی از اطلاعات فوق العاده دقیق در مورد کارکرد سایت تون، ارائه میده. گوگل نمی خواد این نوع اطلاعات رو به هر کسی بده.

اضافه کردن یه سایت به Search Console یه روند بسیار ساده س!. اول وارد حساب کنسول (Search Console) خود شید. وقتی که وارد سیستم شید، در کنار یه دکمه قرمز، یه جعبه می بینین که میگه «اضافه کردن مالکیت.»

URL سایتی رو که می خواید رو در کادر وارد کنین و روی Add Property کلیک کنین. شادباش ، سایت شما حالا به حساب کنسول Search Console اضافه شده!

بعد، از شما خواسته می شه تا سایت خود رو تأیید کنین. چند راه جور واجور هست که می تونین در این مورد انجام بدین. اینکه کدوم روش واسه شما بهتر جواب دهد بستگی به این داره که شما تجربه کار با HTML دارین یا نه، اینکه ایا به آپلود فایلا در سایت، دسترسی دارین یا نه ، و اینکه برنامه های Google دیگری رو به سایت خود وصل کردین یا خیر. اگه به نظر سخت می رسه، نگران نباشین – ما به شما کمک می کنیم این اطلاعات رو پیدا کنین. با ویرلن همراه باشین:

اضافه کردن یه تگ HTML

این روشِ تأیید، واسه کاربران و صاحبان سایتایی که تجربه کار با کد HTML رو دارن، بهترین راه س.

از داشبوردِ کنسول جستجو، مدیریت مالکیتا ” Manage Property ” رو انتخاب کنین، بعد ” Verify this property”. اگه گزینه “HTML Tag” در زیر “روش پیشنهاد شده” ظاهر نمی شه، پس باید روی تب متفاوتی کلیک کرده و “تگ HTML” رو انتخاب کنین. این کار به شما کد HTML رو واسه تأیید میده.

کد رو کپی کرده و از ویرایشگر HTML خود واسه باز کردن کد واسه صفحه اصلی سایت تون، استفاده کنین. کد موجود رو در داخل بخش <Head> وارد کنین. اگه سایت شما الان یه متا تگ یا کد دیگه در قسمت <Head> داشته باشه، مهم نیس که کد تأیید در کجای کد دیگه قرار گیرد؛ فقط کافیه در قسمت <head> باشه. اگه سایت شما بخش <head> نداشته باشه، می تونین یه سایت واسه تأیید، بسازین.(یکی بسازین)

وقتی که کد تأیید اضافه شد، کد رو به روزرسانی شده رو ذخیره و منتشر کنین و صفحه اصلی سایت خود رو باز کنین. از اونجا، کد اصلی سایت رو ببینین. کد تأیید باید در بخش <Head> قابل مشاهده باشه.

وقتی که مطمئن شدید که کد به صفحه اصلی سایت شما اضافه شده، به کنسول Search برید و روی «تأیید» کلیک کنین. بعد گوگل کد سایت شما رو واسه کد تأیید بررسی می کنه. اگه کد یافت شه، یه صفحه نمایشی می بینین که به شما اطلاع میده که سایت تأیید شده. اگه نه، شما با اطلاعاتی درباره ارورها مواجه میشین.

وقتی که سایت شما به وسیله Search Console تأیید شد، کد تأیید رو از سایت خود حذف نکنین. اگه کد حذف شه، باعث میشه سایت شما از تایید خارج شه.

  

بارگذاری یه فایل HTML

واسه به کار گیری این روش، شما باید بتونین فایلا رو تو یه دایرکتوری داخلی سایت آپلود کنین.

از داشبورد کنسول جستجو، «مدیریت سایت» رو انتخاب کنین، بعد «تأیید این سایت». اگه “آپلود فایل HTML” در زیر “روشای پیشنهاد شده” ذکر نشده باشه، باید شاید اونو در زیر “روش جانشین” پیدا کنین.

وقتی این روش رو انتخاب می کنین، از شما خواسته می شه فایل HTML رو دانلود کنین. اونو دانلود کنین و بعد اونو در محل مشخص شده آپلود کنین. هیچ تغییری در محتوای فایل یا نام فایل ایجاد نکنین؛ فایل باید دقیقا به همون شکل نگه داشته شه. در صورت تغییر، Search Console قادر به تأیید سایت نیس.

پس از آپلود فایل HTML، به Search Console برید و روی “تأیید” کلیک کنین. اگه همه چیز به درستی آپلود شده باشه، یه صفحه می بینین که به شما اطلاع میده که سایت تأیید شده.

  

تأیید از راه ارائه دهنده نام دامنه

ارائه کننده نام دامنه، شرکتیه که شما دامنه خود رو از اونجا خریدین. وقتی که شما با به کار گیری نام دامنه مرحله تأیید رو انجام می دید، این موضوع نه فقط ثابت می کنه که شما مالک دامنه اصلی هستین، بلکه شما تموم زیر دامنه ها و زیر پوشهای مربوط به اونو هم تحتِ کنترل دارین. اگه شما یه سایت بزرگ دارین، این یه گزینه عالیه.

از داشبورد کنسول جستجو، «مدیریت سایت» رو انتخاب کنین، بعد «تأیید این سایت». اگه گزینه «ارائه دهنده نام دامنه» رو که در زیر «روشای پیشنهاد شده» ذکر نشده بود، زیر «روش جانشین» می تونین اونو پیدا کنین.

وقتی ” Domain Name Provider ” رو انتخاب کردین، از شما خواسته می شه تا نام دامنه خود رو از فهرست ارائه دهندگان عادی مانند GoDaddy.com انتخاب کنین. اگه ارائه دهنده شما در این لیست نیس، «دیگری» رو انتخاب کنین و بعد به شمام جهت با ساخت DNS TXT، راهنمایی فرستاده می شه.

اضافه کردن کد Google Analytics

اگه قبلا از  Google Analytics  (GA) واسه نظارت بر ترافیک سایت خود استفاده کرده باشین، این ممکنه آسونترین گزینه واسه شما باشه. اما اول باید بتونین کد HTML سایت رو بررسی کنین تا مطمئن شید کد ردیابی GA در بخش <Head> کد صفحه اصلی شما قرار داشته باشه نه در قسمت <Body>. اگه کد GA در قسمت <Head> از قبل وجود نداشته باشه، شما باید اونو اضافه کنین.

از داشبورد کنسول جستجو، «مدیریت سایت» رو انتخاب کنین، بعد «تأیید این سایت». وقتی “روش Google Analytics Tracking” رو انتخاب کردین، به شما یه سری راه و چاه هایی واسه پیگیری ارائه می شه.

اضافه کردن یه نقشه سایت

نقشه های سایت(Sitemaps) فایلایی هستن که به موتورهای جستجوگر وب در مورد چگونگی سازماندهی سایت و نوع محتوای موجود در اون، اطلاعات مهمی میده. نقشه های سایت می تونن شامل موارد زیادی شه، مثل metadata ، اطلاعاتی مربوط به سایت مانند اطلاعات مربوط به تصاویر و محتوای ویدیو و اینکه چندوقت یه بار سایت شما به روز می شه.

با ارسال نقشه سایت خود به کنسول Google Search Console، کار گوگل رو آسون تر می کنین، در واقع اونا رو واسه رسیدن به اطلاعاتی که واسه انجام کار موثر خود نیاز دارن، راحت خاطر می کنین. ثبت یه نقشه سایت اجباری نیس، اگه شما نقشه سایت تون رو ثبت نکنین، سایت شما جریمه نمیشه. اما مطمئنا ثبت اونم ضرری نمی کنین، مخصوصا اگه سایت شما بسیار جدید باشه و سایتای دیگه به اون بک لینک نداشته باشن، اگه یه سایت بسیار بزرگ دارین یا اگه سایت شما دارای صفحات زیادیه که به همدیگه وصل نیستن ،این روش مناسبیه.

بک لینک

قبل اینکه شما بتونین یه نفشه سایت رو در Search Console ثبت کنین، سایت شما باید در Search Console اضافه و تأیید شه. اگه قبلا اینجور کاری نکردین، اول باید این کار رو انجام بدین.

از داشبورد Search Console خود، سایت مورد نظری که می خواین واسه اون یه نقشه سایت بفرستین رو انتخاب کنین. در سمت چپ، گزینه دیگری به نام ” Crawl” رو مشاهده می کنین. در زیر ” Crawl”، یه گزینه با نام ” Sitemaps ” هست.

روی ” Sitemaps” کلیک کنین. یه دکمه “Add / Test Sitemap” در گوشه سمت راست بالا هست.

این کار، یه جعبه رو بالا می آورد که یه فاصله واسه اضافه کردن متن هست.

در اون جعبه تایپ کنین “system / feeds / sitemap” و روی “Submit sitemap” کلیک کنین. شادباش می گیم، شما الان یه نقشه سایت رو ثبت کردین!

بررسی فایل robots.txt

داشتن یه سایت حتما معنیش این نیس که شما می خواین همه صفحات یا دایرکتوریای اون به وسیله موتورهای جستجو ایندکست شه. اگه موارد خاصی در سایت شما هست که دوست دارین اونا رو ازموتورهای جستجو خارج کنین، می تونین این کار رو با به کار گیری یه فایل robots.txt انجام بدین. یه فایل robots.txt (که در داخل سایت شما قرار میگیره) به رباتای موتور جستجو (یعنی کاوشگرهای وب) اعلام می کنه که شما چه صفحاتی رو می خواین وارد کنین یا نکنین.

به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که فایلهای robots.txt حتما ۱۰۰٪ تضمین  نمی کنن که در نگه داشتن چیزها دور از دسترس  web crawlers اثر داشته باشه. فرمونای موجود در فایلای robots.txt دستورالعملاتی هستن که می تونن واسه خزندهای موتورهای جستجو معتبری مانند گوگل مورد استفاده قرار گیرند، اما امکان داره که یه خزنده نامعتبر. دستورات رو به طور کامل متفاوت دریافت کنن. فایلهای Robots.txt از ورود بقیه وب سایتا به محتوای شما از راه بک لینکا، جلوگیری نمی کنن.

اگه می خواید فایل robots.txt خود رو چک کنین تا ببینین که دقیقا به چی اجازه میده و به چه اجازه نمی ده ، وارد سیستم Search Console شید و سایتی رو که می خواید فایل robots.txt ش رو چک کنین انتخاب کنین. سایت خود رو در Search Console اضافه یا تأیید نکردین؟ پس اول این کار رو انجام بدین.

در سمت چپ صفحه، گزینه ” Crawl ” رو مشاهده می کنین. روی اون کلیک کنین و تستر robots.txt رو انتخاب کنین. Robots.txt Tester Tool به شما اجازه میده که فایل robots.txt خود رو نگاه کنین، اونو تغییر بدین. اینجا ارورهای موجود رو به شما اطلاع میده.

اگه هر گونه تغییری در فایل robots.txt خود با به کار گیری تستر robots.txt گوگل بسازین، تغییرات به طور خودکار در فایل robots.txt سایت شما نشون داده نمیشه. حالا خوبیش اینه، بروزرسانی اون کار آسونیه، پس می تونین این کار رو خودتون انجام بدین. وقتی که فایل robots.txt شما تبدیل به چیزی شد که می خواستین، دکمه “ارسال” رو در زیر جعبه ویرایش در گوشه پایین سمت راست کلیک کنین. این به شما این امکان رو میده تا فایل robots.txt به روز شده خود رو دانلود کنین. خیلی راحت، اونو در همون دایرکتوری قدیمی ای که بود (www.example.com/robots.txt) آپلود کنین. به طور کامل مشخصه که نام دامنه تغییر می کنه، اما فایل robots.txt شما همیشه باید به نام robots.txt باشه و فایل باید در داخل(root) دامنه شما ذخیره شه.

Fetch as Google

اگه تغییرات زیادی در سایت تون ایجاد کرده باشین، سریعترین راه واسه ایندکست کردنِ به روزرسانیا، فرستادن اون به صورت دستیه. این کار به تغییرات ایجاد شده در چیزایی مانند محتوای صفحه یا برچسب، اجازه میده تا در اسرع وقت در یافته های جستجو ظاهر می شن.

اولین قدم اینه که وارد کنسول جستجوی گوگل شید. بعد، صفحه ای رو که می خواین، انتخاب کنین. در سمت چپ صفحه، باید گزینه ” Crawl ” رو ببینین. روی اون کلیک کنین، بعد « Fetch as Google » رو انتخاب کنین.

با کلیک روی « Fetch as Google » باید روی صفحه ای مثل این جلوی خود داشته باشین:

اگه شما نیاز به وارد کردن کل سایت دارین، پس جعبه مرکزی رو خالی بذارین. وگرنه، از اون واسه ورود نشانی کامل صفحه ای که نیاز به ایندکست کردن اونو دارین، استفاده کنین. از جمله http://example.com/category استفاده کنین. وقتی که شما وارد صفحه مورد نظر تون میشین، روی دکمه Fetch and Render کلیک کنین. وارد کردن ممکنه چند دقیقه طول بکشه، بسته به تعداد / اندازه صفحات جمع آوری شده، داره.

خطاهای سایت ، Errors در کنسول جستجوی گوگل

هیچکی نمی خواد در سایت ش با مشکلی مواجه شه، اما بعضی وقتا ممکنه متوجه نشید که مشکلی هست، مگه اینکه کسی به شما بگه. به جای انتظار واسه اینکه کسی به شما اطلاع دهد، کنسول Google Search Console می تونه بدون این دست اون دست کردن شما رو از خطاهای موجود در سایت تون باخبر کنه.

مشکلی

اگه می خواین یه سایت رو واسه خطاهای داخلی چک کنین، سایت مورد نظر خود رو انتخاب کنین. در سمت چپ صفحه، روی ” Crawl ” کلیک کنین، بعد ” Crawl Errors ” رو انتخاب کنین.

پس از اون شما مستقیما به صفحه Crawl Errors برده میشین که هر اروری واسه هرکدوم از سایتا یا URL های مشکل دار، به وسیله رباتای Google نشون داده می شه. شما چیزی مثل این می بینین:

هر گونه خطای URL یافت شده در پایین نشون داده می شه. روی هر کدوم از خطاها واسه توضیح خطای مواجه شده و جزئیات بیشتر کلیک کنین.

هر گونه خطا رو ثبت کنین، یا اسکرین شات بگیرین. اگه مسئولیت خطاهای سایت رو ندارین، به فردی اطلاع بدین که بتونه مشکل (ها) رو اصلاح کنه.

با امید به اینکه این راهنما در آشنا کردن شما با Google Search Console به درد بخور واقع شده باشه و بتونین در امور دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی خود موفق باشین.

دیجیتال

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای آموزش وبمستر تولز یا کنسول جستجوی گوگل برای سئو Google search console بسته هستند

۶ گام جهت تدوین استراتژی بازاریابی آنلاین یکپارچه

موضوعات

برچسبا

  • شکلای جور واجور روش هدف دار بازاریابی
  • بازاریابی
  • بازاریابی دیجیتالی
  • دیجیتال

  • طرح کار و کاسبی

سرفصلای مقاله

 

  • سوالات درست سوال کنین
  • توضیح مشکل و اهداف با معنی که تیم بازاریابی میخوان یا می تونن به اونا برسن رو شناسایی کنین
  • پیشرفت یه متدولوژی واسه شناسایی کانالا یا فعالیتای بازاریابی که می خواین در اونا سرمایه گذاری کنین
  • سرمایه گذاری

  • واسه کانالای مشخصی که می خواین در اونا سرمایه گذاری کنین اهداف اساسی در نظر بگیرین
  • یه روند گردش کاری کامل و موثر و خلاصه واسه فعالیتای بازاریابی تنظیم کنین
  • یافته ها رو گزارش بدین و دوباره آزمایش کنین و بعد منابع رو به اندازه نیاز پیشرفت بدین و دوباره تخصیص بدین

 

امتیاز این پست

توضیح شکل ۱ ) فهم رفتار چند پلتفرمی مصرف کننده به شکل مدلی بیان شده که نشون میده مصرف کننده به چه منظور و به چه میزانی از وسایل الکترونیکی هوشمند استفاده می کنه.
اینا چالشایی هستن که ما به عنوان بازاریاب با اونا روبه رو هستیم. راه و روش درست اینه که اقدامات بیشتری انجام بدیم ( ارائه کانالای بازاریابی بیشتر / تخصصی تر شدن ). چه یه شرکت بزرگ داشته باشین یا یه استارتاپی که با سرمایه گذاری خصوصی به وجود اومده و یا تو یه صنعت تحت نظارت شدید کار کنین، فرقی نمی کنه، همه به دنبال انتخابای بیشتر هستن. در خیلی از موارد افزایش انتخابا دلیل محدود شدن در پیشرفت، جداول وقتی طولانی، و کسری بودجه می شن. در واقع، بیشتر ما به دنبال یه راه و روش ساده شده هستیم به این معنا که دریک صنعت فعالیتای درست رو اولویت بندی کنیم.
یکی از مهم ترین نکات در مورد اولویت بندی فعالیتا اینه که شما اول باید براساس تمرکز کنین، به طور مثال اینکه بر چه اهدافی باید تمرکز کرد و، چیجوری گزارش دهی مناسب واسه جمع آوری اسناد کاری رو پیشرفت بدیم، در چه جاهایی با وجود منابع، به درد نخور عمل کردیم و چیجوری می تونیم پروسهای گردش کاری رو ساده تر کنیم، چیجوری می تونیم بازدهی مون رو افزایش بدیم؟ واسه موفق شدن باید کارای درست رو انجام بدیم به جای اینکه کارای بیشتری انجام بدیم.
هدف این پست کمک به بازاریابان جهت تعیین چگونگی شروع واجرای یه روش هدف دار بازاریابی کامل آنلاینه. اینکه چیجوری فرآیندا رو آسون کنن و مطمئن شن که فعالیتای درست رو اولویت بندی کردن تا بتونن به اهداف بازاریابی شون برسن.

سوالات درست سوال کنین

( به یه بینش عمیق در مورد چگونگی موافق شدن بازاریابی با سازمان برسین ).
این قدم مهم ترین قدم در برنامه ریزی و پیشرفت یه روش هدف دار بازاریابی آنلاین کامله. اولویت بندی فعالیتای جورواجور بازاریابی و تعیین اینکه اهداف پر معنایی رو واسه سازمان مشخص کردین یا خیر و به اونا رسیدین یا خیر، بدون داشتن فهم عمیق از اهمیت بازاریابی واسه کسب وکار تقریباً غیر ممکنه و ممکن نمی شه. کارکردهای جور واجور بازاریابی به نوع کسب وکار و جایگاه اون وابسته. هدف سازمان، ایجاد باخبر شدن از برند، پیشرفت باخبر شدن از محصول، تناسب محصول با بازار، افزایش دیده شدن و یا یعنی جذب مشتری و تولید درآمده؟

برنامه ریزی

واسه رسیدن به فهم عمیق اولویتا نیاز به نگاه ۳۶۰ درجه از همه عواملی که بیشترین تاثیر رو بر کسب وکارتون داشتن دارین. این نگاه باید از دیدگاه های جور واجور مثل نظرات مدیر فروش، مدیر محصول، مدیر بازاریابی، مدیران حسابداری و سرمایه گذاران و دیگه مدیران به دست بیاد.
سوالات نمونه :

از دیدگاه سطوح بالای مالی ( مدیران ارشد اجرایی/ مدیر ارشد مالی / مدیران سطوح بالا )

  • شرکت خود تامین مالی کرده یا کسی در اون سرمایه گذاری کرده؟
  • تا ۱۲ الی ۲۴ ماه آینده چه پیامدایی بر تعاملات ما با بقیه و نقاط عطف مالی داره؟
  •   شرکت سودآوره؟ اگه جواب بله س، این سود بیاری تا چه وقتی زمان میبره؟
  • درآمد هرساله شرکت چقدره؟

ازدیدگاه سطوح بالای کسب وکار ( مدیران ارشد اجرایی/ مدیر ارشد مالی / مدیران سطوح بالا )

  • ارزش افزوده خاص کسب وکار چیه؟
  • اهدافی کلی کسب وکار که درزمان ۱۲ تا ۲۴ ماه آینده می خوایم به اونا برسیم کدوما هستن؟
  • زیر ساخت و منابع کلی که واسه رسیدن به اهداف نیاز هستن کدوما هستن؟

از دیدگاه سطوح بالای رشد(مدیران ارشد اجرایی/ مدیر ارشد مالی / مدیران سطوح بالا)

  • سازمان شما چیجوری اهداف و روش هدف دار دور و بر رشد، پیشرفت و بهینه سازی کسب وکار رو تدوین می کنه؟ کی تدوین می کنه؟ چه زمانایی اونا رو بازنگری می کنین؟ کی از دپارتمان بازاریابی در این مسئله نقش داره؟
  • کسب وکارتون چیجوری تعیین می کنه که چقدر پول هر ساله باید جهت رشد یا پیشرفت بنگاه سرمایه گذاری شه؟
  • مقدار سرمایه گذاری شده واسه رشد درزمان چند سال نوسان داشته یا ثابت مونده؟ به چه دلیل؟
  • هر ساله چه قدر از بودجه بازاریابی رو به آفلاین و چه قدر رو به فضای مجازی اختصاص می دید؟ به چه دلیل؟ این مقدار سال به سال نوسان کرده؟ اگه بله، این نوسانات به چه دلیله؟
  • نوسانات

 
 

سرمایه گذاری فروش

  • بحث و گفتگو کنین که چرخه فروش نرمال به چه صورته؟
  • بحث و گفتگو کنین که چه کسائی در تیم فروش عمیق ترین فهم از محصول و نیازای مشتری رو دارن؟
  • بحث و گفتگو کنین که تیم فروش به هنگام فروش ممحصولات و امتحان مشتری بالقوه چه اهداف اصلی رو در نظر می گیرن؟
  • دور و بر روندها و تقاضاهای اجناس و خدمات بحث و گفتگو کنین.
  • بحث و گفتگو کنین که شرکای هدف دار شرکت کدوما هستن و چیجوری میشه در اونا نفوذ کرد؟

مدیر بازاریابی

  • نقشای تیم بازاریابی، KPI/  شاخص کلیدی کارکرد رو مورد بررسی قرار بدین و نسبت به نقشای تیمی که می خواید استخدام کنین، شناخت پیدا کنین.
  • بررسی خلاصه کانالای جور واجور بازاریابی اینترنتی، فعالیتایی که درزمان زمان در این کانالا انجام می شن و کارکرد کلی بازار
  • گفتگو درباره اهداف گسترده بازاریابی و فرصت رشد
  • کانالای بازاریابی وجود دارن که شما در اونا سرمایه گذاری نکردین ولی قصد ورود به اونا رو دارین؟ چی مانع از سرمایه گذاری شما در اون کانالا می شه؟
  • کدوم اجناس یا خدمات تون هستن که بالاترین حاشیه سود رو دارن؟ کدوم کمترین حاشیه سود رو دارن؟
  • کدوم اجناس و خدمات هستن که بیشترین درآمد رو واسه بنگاه ایجاد می کنن؟
  • محصول یا خدمت جدیدی دارین که می خواین به بازار عرضه کنین؟ به چه دلیل؟
  • چالشا یا فرصتایی که در وارد کردن این محصول یا خدمت جدید به بازار روبه رو میشین کدوم ان؟

توضیح مشکل و اهداف با معنی که تیم بازاریابی میخوان یا می تونن به اونا برسن رو شناسایی کنین

وقتی که ما یه فهم عمیق ازاهداف و مقصودای گسترده مشتری، دپارتمان، و یا کسب وکار داریم، در قدم بعدی باید واسه شناسایی مشکلی که سازمان با اون روبه رو می شه آماده شیم همونجوریکه واسه رسیدن به اهداف پر معنا تلاش می کنیم. اینجاش خیلی مهمه که ما دلمون نمی خواد خودمون رو با تلاش واسه رسیدن به تعداد بیشمار اهداف و مقاصد محدود کنیم، اما باید بر اون دسته از اهدافی که واسه کل سازمان با معنی تر از بقیه هستن و براساس اطلاعاتی هستن که از قدم ۱ به دست آوردیم تمرکز کنیم.

مشکلی

واسه این قسمت یه نمونه سناریو میگیم تا این روند کلی این قدم دقیق تر بررسی شه. فرض می کنیم که مشکل سازمان، ورودش به بخش بازاریابی آنلاینه در حالی که نمی دونه از کجا باید شروع کنه. اما میدونیم که پر معنی ترین هدف واسه کل بنگاه اقتصادی، افزایش تعداد مشتریان بالقوه ایه که شرکت می خواد جذب کنه. این هدف خاص هدفیه که هم شرکتای B2B و هم هر سازمان خدماتی ( مثل نمایندگیا )  با اون مواجه می شن.

اقتصادی

توضیح شکل ۲ ) روند حل مشکل به شکل مدل بیان شده که گامای اون عبارتند از : ۱ ) توصیف مشکل ۲ ) پیشرفت یه برنامه ( ارائه راه حل ) ۳ ) اجرای برنامه ۴ )  آزمایش

راه حل

به طور خلاصه توضیح مشکل واسه سازمان به صورت زیره:
توضیح مشکل
سازمان واسه پیمودن راه ۵ ساله اش نیاز داره که تکنیکای دیگری واسه جذب مشتریان آینده جهت پشتیبانی از سهم بازار در حال رشدش استفاده کنه. این کانالا نیاز دارن که :
۱ ) در هدف قرار دادن مخاطبین اصلی کسب وکارای کوچیک و متوسط ( عموماً کمتر از ۲۰۰ کارمند ) موثر باشن.
۲ ) چهارچوب موثری جهت تضمین اینکه این کانالا پتانسیل جذب مشتری واسه نیروی فروش شرکت رو دارن ارائه بدن.
۳ ) و ما به طور پیوسته از نیاز واسه پیشرفت مکانیزمای گزارش دهی بدونیم تا سازمان به عنوان یه کل، فهم عمیق تری از اینکه چه مقدار از بودجه اش رو در کدوم دپارتمانا در آینده اختصاص بده داشته باشه.
نمونه اهداف سازمانی در جهت کمک به پشتیبانی از توضیح مشکل میتونن به صورت زیر باشن:
مشخص کردن کانالا و یا پلتفرمای بازاریابی مناسب که واسه شرکت افزایش جذب مشتری رو به دنبال داشته باشن.
وقتی که این کانالا رو شناسایی کردیم و کمپینایی رو روی این پلتفرما راه اندازی کردیم، اون گاه نیاز به فرایندی داریم که بتونه طرحای مربوط به کشش رشد رو کنار هم بذاره.
در قدم بعدی نیاز به تدوین یه چهارچوب بسیار شفاف درباره تعیین منابع لازم داریم تا بتونیم سرمایه گذاری در اون کانالا رو ادامه بدیم.
ممکنه شرکتی که در اون کار می کنین قبلا در کانالای بازاریابی آنلاین متفاوتی سرمایه گذاری کرده باشه و اهدافش کمی متفاوت با اهداف گفته شده باشه. در این حالت شما باید اول کارکرد این کانالا رو آزمایش کنین و بخشایی که میشه عملکردشون رو پیشرفت داد رو شناسایی کرد مثلا پیشرفت کامل سازی بین کانالای بازاریابی متفاوت، شناسایی متدولوژیایی واسه افزایش اندازه تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل این کانالا و یا داشتن اهداف دوره ای که به وسیله کانالا می خوایم برسیم.

 
 

پیشرفت یه متدولوژی واسه شناسایی کانالا یا فعالیتای بازاریابی که می خواین در اونا سرمایه گذاری کنین

قدم بعدی در پیشرفت روش هدف دار یا برنامه بازاریابی آنلاین کامل، تعیین کانالای مناسب جهت سرمایه گذاری براساس توضیح مشکل کلی و اهداف از پیش تنظیم شده. مثلا در سناریویی که در قبل گفته شد هدف اولیه افزایش تعداد مشتریان جذب شده بود. نمونه ما، قبلا در بازاریابی آنلاین فعالیت نداشت، پس اگه در شروع فعالیتای بازاریابی انلاین سرمایه گذاری سنگین انجام می شد عاقلانه نبود و بازخور خوبی هم نداشت. علاوه بر این، به خاطر این که شرکت درباره اینکه کدوم معیارهای کلیدی رو نیاز داره اطلاعی نداره، ما نیاز به فعالیتای بازاریابی داریم که واسه ایجاد پایه قوی گزارش دهی به ما کمک کنن.
در نتیجه واسه شرکتی که در قبل توضیح داده شد، سرمایه گذاری سنگین در کانالای پرداخت مثل جستجوی پرداخت، تبلیغات نمایشی، هدف گیری دوباره و امکان پیشرفت بازاریابی همکارانه پیشنهاد می شه. با شروع موفقیت آمیز این کانالا، هدف اینه که به مرور به درک درستی از مخاطبان اصلی اونایی که جامعه هدفمون هستن برسیم و این درک رو پیشرفت بدیم، همونجوریکه به کار گیری کلمات کلیدی اندازه تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل رو زیاد می کنه، این مخاطبان هم تعداد مخاطبان دیگرمون رو شدید شدن می کنن. این دیدگاه به معنی ندیده گرفتن امتیازات بلندمدت کانالای داخلی مثل روش هدف دار محتوا و سئو( SEO ) نیس اما این نکته مهمه که در برنامه یا روش هدف دار بازاریابی آنلاین شرکت، ما منابع فوری واسه سرمایه گذاری سنگین در این کانالا در اختیار نداریم و این تامین منابع آسون هم نیستن.

توضیح شکل ۳ ) کانالای بازاریابی ( مثل ایمیل، تبلیغات نمایشی، تبلیغات جستجوی پولی، شبکه های اجتماعی و بازدیدای مستقیم از وب سایتتون ) طی روند آگاهی در نظر گرفتن، قصد، تصمیم بر رفتار مشتری به هنگام خرید تاثیر میذاره.
Google: Think Insights
توضیح شکل ۴ ) جایگاه کانال بازاریابی در نمودار با اندازه آخرین تعامل و تعامل همکارانه توصیف می شه.
همونجوریکه گفته شد، فهمیدن اینکه کپی رایتینگ تبلیغ و کلمات کلیدی چه چیزایی باشن تا کارآیی خوبی در کانالای پرداخت داشته باشن، واسه اندازه گیری پتانسیل آینده کاری شرکت در دیگه فعالیتای بازاریابی مثل سئو ( SEO ) و بازاریابی محتوا، یافته های بسیار مهمی حساب می شن. و حتی دیگه احتیاجی به درک کامل سئو ( SEO ) و بازاریابی محتوا نیس.

بازاریابی محتوا

قدم ابتدایی واسه پیشرفت یه کمپین بازاریابی کامل منظم، درک اون نوع از یافته های بازاریابی از یه فعالیت بازاریابی خاصه که پایه مهمی واسه دیگه کانالای بازاریابی حساب می شه.

واسه کانالای مشخصی که می خواین در اونا سرمایه گذاری کنین اهداف اساسی در نظر بگیرین

بعد ازاینکه اهداف پایانی و کانالای بازاریابی که می خوایم در اونا سرمایه گذاری کنیم رو مشخص کردیم، حال می خوایم تعدادی از اهداف اصلی که در هر کدوم از این کانالا می خوایم به اونا برسیم رو تعیین کنیم. این تعیین کردن، ابزاریه واسه کمک به آدمایی که مسئول اجرای روش هدف دار هستن تا بتونن از اهداف گسترده پشتیبانی کنن.
مثال واسه  هدف پایانی: راه اندازی حساب جستجوی پرداخت شرکت
واسه فصل اول سال اهداف می تونن به توضیح زیر باشن:
هدف شماره ۱ ) به دست آوردن درک درستی از  نوع کپی رایتینگ تبلیغ، کلمات کلیدی، صفحات هدف ( صفحه فرود، صفحه هدایت کننده یا معرف، صفحه ای که با کلیک روی تبلیغ به نمایش در میاد ) که واسه رقبای تون موفق کار کردن.
هدف شماره ۲ ) کنار هم قرار دادن یه سلسله مراتب از کلمات کلیدی روشن، تستای کپی رایتینگ تبلیغ، تستای صفحه فرود و روش هدف دار کلی مناقصه واسه جستجوی حساب پرداخت.
واسه فصل دوم سال، اهداف واسه حساب می تونن به توضیح زیر باشن:

هدف شماره ۱ ) براساس راه اندازی دوباره حساب جستجوی پرداخت ؛ هدفا، مقصودهای مشخصی واسه بودجه و اهداف CRT : اندازه کلیک نسبت به رتبه ( Click-through rate ): حاصل تقسیم تعداد کلیک کاربران در مورد کلمه خاص به تعداد نمایش سایت ) و یا اهداف ( Cost Per Action : CPA : مقدار هزینه ای که کسب وکار به ازای تغییر در اندازه تبدیل می پردازه، مقدار هزینه ای که در ازای هر اقدام مخاطب واسه خرید محصول پرداخت می شه ).

در فصل دوم سال در نظر بگیرین و به اونا برسین. به خاطر این که ما یه حساب گشایش می کنیم و درک صحیحی از CPA هزینه به ازای هر اقدام ایده آل و یا حتی ارزش دراز مدت مشتری نداریم ، ما واسه پایه گذاری اولیه از اهداف عمومی استفاده می کنیم.

این اهداف عمومی شامل :

  • رسیدن به استاندارد صنعت از راه رسیدن به اندازه کلیک نسبت به رتبه CTR 1%
  • به جای به کار گیری Cost Per Acqusion، هزینه به ازای کسب، از فرمول ساده شده CPA، هزینه به ازای هر اقدام = هزینه کل یا تعداد تبدیلا استفاده کنین . که به اهداف پایانی اولیه زیر می رسید:
  • اولین هدف پایانی رسیدن به نقطه سر به سره ( نقطه ای که درآمدا برابر با هزینه هاست و سود ۰است ).
  • بعد از رسیدن به اولین هدف، دومین هدف می تونه افزایش سود دهی تبدیلات باشه.
  • بعد از رسیدن به هدف دوم، سومین هدف تعیین اینه که چیجوری بودجه کانالا رو بدون تاثیر گذاری بر اندازه سود دهی کلی، افزایش بدیم.

 
 

واسه فصل سوم سال  اهداف حساب جستجوی پرداخت می تونن به توضیح زیر باشن:
هدف شماره ۱ ) مروری بر اهداف ابتدایی داشته باشین و مشخص کنین که :

  • اگه به این مقاصد رسیدیم، مقاصد جدیدی بسازیم.
  • اگه به این مقاصد نرسیدیم، باید بفهمیم که چه چیزایی واسه رسیدن به این اهداف و اجرا برابر با روش هدف دار نیازه.

یه روند گردش کاری کامل و موثر و خلاصه واسه فعالیتای بازاریابی تنظیم کنین

کنار هم قرار دادن یه خلاصه بسیار روشن در اجرای یه کمپین روش هدف دار کامل بسیار باارزشه. نوشتن یه خلاصه روشن، خوب فکر شده و منظم رقابت برانگیزه، اما کنار هم قرار دادن فعالانه اون در آخر پول و زمان رو واسه شما ذخیره می کنه. یه خلاصه روشن مشخص می کنه که نتیجه با اهداف کلی مطابقت داره یا خیر و کانالا یا فعالیتا موفق بودن یا خیر. این خلاصه به خصوص در شرایطی که مدیر بازاریابی هم زمان چندین مسئولیت داره ولی اجرای فعالیتای روزانه رو نمی تونه مدیریت کنه مهمه.
بعد از اینکه خلاصه آماده شد، قدم بعدی که مهمه کارکردن با تیم واسه پیشرفت یه روند گردش کاری کامل  و بسیار موثر جهت اجرا برابر با فعالیتای بازاریابیه. یه گردش کاری که روی اون فکر شده باشه می تونه ما رو از پریشونی و گیجی برهاند و به افراد بگه که چه وقتی با چه دپارتمانایی جلسه دارن  و یا چه زمانایی حضورشون بررسی می شه، و چه انتظاراتی از اونا درباره ارتباطات و زمان پایان جلسات دارن.
توضیح شکل ۵ ) اعضای تیم ( به هنگام انجام پروژه های تیمی ) خصوصیات متفاوتی دارن که باید شناسایی گردند.
مثلا، اگه سایت شرکت نیاز به ایجاد صفحات فرود داشته باشه، ایده آل اینه که تیمای برند، محتوا، سئو( SEO ) و یا جستجوی پرداخت با همدیگه کار کنن تا  طرح کلی و کپی رایتینگ صفحه رو اولویت بندی کنن. وگرنه، اگه تیم جستجوی پرداخت یه صفحه فرود ( PPC /pay per click )  پرداخت به ازای هر کلیک بسازه و تیم سئو ( SEO)  صفحه فرود دیگری بسازه و از طرف دیگه تیم محتوا هم سومین صفحه فرود رو جفت و جور کنه، این فعالیتا شدیدا زائد شده و میتونه منتهی به ناپیوستگیای انبوه و مسایل اندازه پذیری شه که در آخر در سایت یهویی ظاهر شن. همونجوریکه گفته شد هدف پایانی اینه که حشو ( زیادی ) تا اون جا که ممکنه کم بشه.

یافته ها رو گزارش بدین و دوباره آزمایش کنین و بعد منابع رو به اندازه نیاز پیشرفت بدین و دوباره تخصیص بدین

بعد از اینکه کانالا و پلتفرمای بازاریابی جور واجور راه اندازی شدن و داده های زیادی واسه تحلیل و گزارش دهی به وجود اومدن، مهم ترین اقدام در قدم بعدی آزمایش دوباره این اطلاعاته و اینکه مشخص کنین که کانالا یا فعالیتا به اندازه کافی اجرا شدن و مهم تر اینکه کانالا پتانسیل رشد نسبت به کارکرد موجودشان رو دارن. آزمایش پیوسته و هدف دار اینکه منابع و بودجه برابر با اهداف پایانی و مقاصد سازمان تخصیص داده شدن هم مهمه. اگرمنابع به درستی تخصیص داده نشده ان، ما نیاز داریم که اونا رو دوباره تخصیص بدیم و یا در آینده اونا رو پیشرفت بدیم. ( مثلا در بخش منابع انسانی، اراده کردن در بخش استخدام نیرو ).

اراده کردن

از دیگر اقدامات مهم، آزمایش مجدده، آزمایش دوباره اینکه چه وقتی واسه شروع دیگه پلتفرما یا فعالیتای بازاریابی که قبلا در اولویت نبوده ان مناسبه و اینکه چیجوری فعالیتای بازاریابی موجود رو با کانالای جدید ترکیب کنیم تا دست کم فعالیتای زائد رو در میان پلتفرمای جور واجور داشته باشیم. جنبه دیگری که باید در نظر بگیریم اینه که ترکیب دیگر وسیله و منابع دلیل موثر تر شدن کل روند می شه؟
در آخرً این که، تدوین یه برنامه یا روش هدف دار بازاریابی آنلاین کامل شک نداشته باشین می تونه پیچیده باشه به خصوص اگه از کانالا یا پلتفرمای جورواجور بسیاری که در صنعتمان هست ( نه اون دسته از پیشرفتای پیوسته تکنولوژیکی که دلیل افزایش تعداد وسیله ها و پلتفرمای موجود می شه ) استفاده شه. ایجاد چارچوبی که منابع ( مثل زمان، پول، هوش افراد ) رو تضمین کنه مهمه، این چهارچوب باید بر اون دسته از فعالیتایی که از چشم انداز و اهداف و مقاصد کلی بنگاه رو پشتیبانی می کنن تمرکز کنه. این نوع از چهارچوب در اول زمان بر بوده ولی در دراز مدت میتونه به هنگام افزایش پیچیدگی در تیمای بازاریابی سازمان، پریشونی و گیجی رو کم کنه. داشتن اهداف روشن درباره چرایی سرمایه گذاری در بعضی کانالا و با چه مقاصدی، میتونه در گزارش دهی کمک کنه و هم اینکه تیما ( منابع داخلی و خارجی )  فهم درستی از مقاصدشان داشته باشن.
به همون اندازه که اکوسیستم صنعت در حال سخت تر شدنه، راه اندازی یه چهارچوب روشن از اینکه چیجوری روند و اجرای فعالیتای بازاریابی رو ساده کنیم، اهمیتش بیشتر می شه. بازاریابا باید چالشای جدید رو در آغوش بگیرن و روند رو با همدیگه شروع کنن .
الان بهترین زمان واسه شروعه.

روش هدف دار بازاریابی و تبلیغات کار و کاسبی خود رو تدوین کنین!

درخواست مشاوره

آزاده اردشیری چم

بیشتر از ده ساله که در حال کسب تجربه و مطالعه دائمی در مورد برندینگ و بازاریابی هستم. علم و صنعتی زنده و پویا با گستردگی فراوون که امروزه با زندگی هممون آغشته شده. به خاطر همین همیشه در اشتیاق آموختن رویکردای نوین بازاریابی و کسب تجربه های جدید در این مورد هستم.

تجربه

دوست دارم اوقات فراغتم رو با دورهمیای دوستانه، سفرهای خانوادگی، ویا کتاب و موسیقی بگذرونم.

 

فروردین ۱۷, ۱۳۹۸

بیشتر از ۱۰۰سوالی که باید هنگام طراحی سایت از خود سوال کنین


 

فروردین ۱۲, ۱۳۹۸

راهکارهایی واسه بازاریابی محتوا و ساخت محتوایی که بازدید کنندگان پسند می کردن


 

اسفند ۱۰, ۱۳۹۷

ویژگیای یه ایمیل تبلیغاتی خوب و ۱۴ نشونه ایمیل تبلیغاتیSpam


 

بهمن ۱۷, ۱۳۹۷

صفحه فرود چیه؟ و ۷ نکته در طراحی صفحات فرود


دیدگاهتون رو بنویسین لغو جواب

نشانی ایمیل شما منتشر نمیشه. بخشای موردنیاز علامت گذاری شدن *

دیدگاه

نام *

ایمیل *

سایت

ذخیره نام، ایمیل و سایت من در مرورگر واسه وقتی که دوباره دیدگاهی می نویسم.

لطفا جواب رو به عدد انگلیسی وارد کنین:

هیجده − چهار = <“

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای ۶ گام جهت تدوین استراتژی بازاریابی آنلاین یکپارچه بسته هستند

الگوریتم پاندا – از ۸۹ تا ۹۴ ۲۰۱۵ Panda Algorithm Update

در این صفحه از سئوروز، به طور خلاصه و کلیدی، بدون توضیحات اضافی، به توضیح الگوریتم پاندای گوگل و تغییرات اون می پردازیم تا این صفحه، راهنمای خوبی باشه که تو یه نگاه، از تغییرات الگوریتم پاندا، با خبر شید.

پیش نیاز این پست، الگوریتمای گوگل و موتورای جستجوئه.چون ممکنه بعضی نکات، به صورت کلی، در پست پیش نیاز، اشاره شده باشه.

توجه : محتوای این صفحه از پایین شروع می شه و در بالای صفحه ، به روز ترین مطالب درباره بروز رسانیای مهم و غیر جزئی الگوریتم پاندا قرار میگیره.

اگه شمام، از بروزرسانی گوگل و مربوط به الگوریتم پاندا (با تغییر محسوس یا تقریبا گسترده)، با خبر شدید، در بخش نظرات، اعلام کنین تا در همین قسمت قرار گیرد.


 بروزرسانی پاندا ۴.۱ – مهر ۹۳ – September 2014

تاثیر این بروزرسانی، بیشتر از بقیه بروز رسانیای پاندا محسوس بود.در این بروزرسانی، سایتای با محتوا و در عین حال قدیمی تر (تراست رنک بالاتر)، رتبه بهتری به دست آوردن و توجه گوگل به محتوا، به شکل زیادی در یافته های جستجو، محسوس شد.این بروزرسانی، تا آخر آبان ۹۳، یافته های فارسی رو پوشش داد.


 بروزرسانی پاندا – تیر ۹۲ – July 2013 Panda Recovery Update

این بروزرسانی، بیشتر موجب برگشت سایتایی بود که به دلیل آپدیتای قبلی که به وجود اومده به وسیله خطای الگوریتم یا ضعیف بودن محتوا، دچار افت شده بودن.در این بروزرسانی،خیلی از سایتایی که تلاش کردن، خود رو با الگوریتم پاندا وقف بدن(تولید محتوای با کیفیت)، نتیجه تلاش خود رو دیدن.


بروزرسانی پاندا ۳.۰ – مهر ۹۰ – October 2011 Panda 3.0 Flux

از بروزرسانی قبلی پاندا، حدود ۵ بار، الگوریتم پاندا، به روز شد.در این بروزرسانی بهبود الگوریتم و افزایش شاخصای رتبه بندی مربوط به محتوا، انجام شد که جزئیات دقیق اون مشخص نبود.


 به روز سانی پاندا ۲ – فروردین ۹۰ – April 2011 

گوگل با به کار گیری اطلاعات جمع آوری شده که به وسیله یه افزونه روی مرورگر کروم، که با یه کلیک، به کاربران اجازه می داد، که یافته های اسپم گوگل رو گزارش بدن، در یافته های خود، تغییراتی اعمال کرد که در بخش وظایف الگوریتم پاندا بود.


 مقدمه ای بر الگوریتم پاندا – زمستون ۸۹ – February 2011

گوگل سالهاست، که اعلام کرده که سطح وب پر از اطلاعات تکراری و اسپم شده و تموم تلاش خود رو کرده که صاحبان وب سایتا رو تشویق به تولید محتوای غیر تکراری و به درد بخور کنه.وقتی گوگل از همه می خواد، که محتوای خوب تولید کنن، ناچاره، یافته های خود رو به شکلی نمایش دهد، که وب سایتی که مبادرت به تولید محتوای خوب می کنه، دلسرد نشه و گوگل هم به خواسته اش برسه(نمایش محتوای خوب به کاربر جستجو کننده).پس با رونمایی الگوریتم پاندا، تحولی در سئو و یافته های جستجوی گوگل به وجود اومد(واقعا تحولی شروع شد).

الگوریتم پاندا، از فبریه ۲۰۱۱ (زمستون ۸۹) ارائه و اجرا شد و هدف اون مقابله با محتوای اسپم بود.وقتی گوگل این الگوریتم رو، به اجرا گذاشت، فقط در کشور آمریکا، بیشتر از ۱۰ درصد از یافته های، تحت تاثیر قرار گرفتن و پس از یه ماه، یافته ها در اروپا هم تحت تاثیر قرار گرفتن که کم کم، تاثیر اون، به سراسر جهان با هر زبانی، کشیده شد.و در اون زمان، شعار گوگل واسه الگوریتم پاندا، مقابله با سایتای مزرعه محتوا (Content Farm) ، بود.content farm به سایتایی میگن که چه به قصد رتبه گرفتن در موتورای جستجو، چه غیر اون، مبادرت به تولید محتوای الکی و تکراری و کپی و یا بی معنی و غیر به درد بخور و در کل محتوای ضعیف، کردن.به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین،حتما منظور از کلمه “مزرعه” ، زیاد بودن محتوا نیس.بلکه فقط به معنی محتوای غیر به درد بخور و اسپمه.

کشور آمریکا

یکی دیگه از رسالتای پاندا، مقابله با سایتای کپی بردار بود که بیشتر، بالای سایت اصلی، در یافته های جستجوی گوگل قرار می گرفتن.

اما پس از ازائه الگوریتم پاندا، عواقب خوب و مفیدی هم به اشتباه، رتبه خود رو از دست دادن.گوگل کم کم، الگوریتم خود رو بهینه کرد و به جایی رسید که دیگه، به جای عقب بودن و خطاهای بسیار، حالا پا به پای تغییرات محتوایی وب در جهان، تغییر می کنه.

حالا گوگل، مرتب در حال بروزرسانی الگوریتم پانداست که در هرآپدیت، ایرادای نسخه های قبلی، برطرف می شه و به کارایی و دقت و گستردگی در کشورا و زبانای دیگه، اضافه می شه.

به طور خلاصه، الگوریتم پاندا، با سئوی کلاه سیاه در سطح ON Page و محتوا ، مانند موارد زیر، مقابله می کنه:

– تکرار زیادتر از اندازه کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing در متن

– بهینه سازی زیادتر از اندازه یا Over Optimization – به زبون سئوروز، وسواس سئوی ۱۰۰ درصدی در سطح On Page!

– صفحات خالی یا خراب، محتوای بی کیفیت  (مثل متونی که مثل از Google Translate کپی شدن)

– محتوای کپی

– User Experience ضعیف – خیلی راحت بگم، سایتی که کاربر از نظر راحتی کار کردن، با اون حال نکنه! (مثل ثبت نام یا دانلود زورکی، پنجره های پاپ اپ، تبلیغات مزاحم و گیج کننده، ساختار ناجور ظاهری)

– اندازه دفع یا Bounce Rate بالا . مثل سایتایی که به هزار زور با پدیده شوم پاپ اپ، میخوان رتبه الکسای خود رو پایین بیارن.

– محتوای بی کیفیت یا اسپم

– مشکلات امنیتی سایت

مشکلات

و به موارد زیر ارزش قائل می شه:

۱- برعکس همه موارد بالا!!

۲- محتوای ناب و جنجالی! منظور از جنجالی، محتوای دروغ نیس! محتواییه که کاربران تشنه اون هستن و واسه نوشتن اون، زحمت کشیده شده.

۳- UI و UX قوی – ظاهر سایت هم از نظر ظاهری هم از نظر رفتاری، مستقیما در دفع یا جذب بازدید کننده موثر هستن.

مورد ۲ و ۳ دقیقا زیر مجموعه مورد ۱ هستن.اما به دلیل اهمیت اونا، دوباره در گزینه جدا، اشاره کردم.

منتشرشده در عمومی | دیدگاه‌ها برای الگوریتم پاندا – از ۸۹ تا ۹۴ ۲۰۱۵ Panda Algorithm Update بسته هستند